프로야구 마케팅 성공사례와 한화이글스의 마케팅 방안

소개

프로야구 마케팅 성공사례와 한화이글스의 마케팅 방안 A+ 레포트

목차

1. 한화이글스 소개
(1) 개요
(2) 문제점

2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 내부 환경 분석
(3) 시장 환경 분석

3. 마케팅 성공사례
(1) 롯데자이언츠
(2) 두산베어스
(3) LG트윈스
(4) SK와이번스

4. 한화이글스 마케팅 방안
(1) 경기장 개선
(2) 경기력 향상
(3) 여성팬 공략
(4) 서비스 차별화

5. 결론 및 시사점

본문내용

(1) 개요
1986년 3월 8일 대전과 충청 지역을 연고지로 빙그레 이글스란 이름으로 창단되었다. 초대 감독은 배성서였다. 1993년 11월 1일에 현재의 이름인 한화이글스로 바뀌었다. 2010년 현재 한국 프로 야구 사상 영구 결번 선수(35번 장종훈, 23번 정민철, 21번 송진우)를 가장 많이 지정한 구단이기도 하다. 1999년 1번의 우승을 하였고 88, 89, 91, 92, 06년 준우승의 경력이 있다. 홈구장은 한밭종합운동장 야구장이며, 마스코트는 독수리이다. 심볼마크는 그룹의 이미지를 표현하는 불과 태양을 향해 날아가는 독수리를 형상화하여 순간의 승리에 집착하지 않고 선견지명을 갖춘 구단으로서 우수선수 양성과 전력 극대화로 새로운 도약을 준비하는 의지를 상징한다. 또한 투지와 승리를 상징하는 빨간색과 신사적인 예절을 상징하는 흰색을 기본으로 한다.

(2) 문제점
야구 국가대표팀의 WBC 1회 대회(2006년 시즌 후)의 선전으로 인해 2007년 야구붐이 불면서 리그의 평균관중이 2006년 감소세에서 증가세로 돌아선 후 2008년 베이징올림픽 금메달, 2009년 WBC 2회 대회의 준우승으로 그 열기는 더욱 고조되어 관중수가 지속적으로 늘고 있다. 리그에 속해 있는 대부분의 팀들의 리그 평균 관중 수는 리그 평균 관중의 추이와 비슷하게 증가하고 있다. 그런데 리그 8개 팀 중에서 유독 2009년을 기점으로 리그평균관중 추이가 반대로 가는 팀이 있으니 바로 한화이글스이다. 물론 전체관중과 평균관중에서 한화보다 떨어지는 넥센도 있지만 넥센의 경우 창단된 지 얼마 안 된 구단이고, 기존의 연고였던 인천, 수원을 떠나 서울로 들어온 상황과 창단전후로 모기업의 재정상의 문제 등으로 인해 아직 큰 관중몰이에 성공하지 못했을 뿐, 관중을 위한 서비스제공에서는 기존 구단에서 제공하지 않았던 새로운 기법을 도입하는 등의 노력을 보이고 있다. 하지만 한화의 경우 86년에 창단된 팀으로 전통적으로 연고팬층이 두텁고, 대전광역시와 청주시를 홈도시로 사용하여 충청권의 인구를 대상으로 관중몰이를 할 수 있으며, 김태균, 류현진 등의 전국구 프랜차이즈 스타를 보유하고 있음에도, 야구장을 찾는 평균관중의 수는 매해 무척이나 적으며, 야구호황기인 2011년 역시 타 팀의 관중몰이와는 반대로 관중 수는 점점 떨어지고 있다. 2012년 박찬호 선수의 입단으로 시즌 초반 반짝 인기를 누리는가 싶더니 성적부진으로 다시 구단의 인기가 떨어지고 있다.

참고자료

· www.hanwhaeagles.co.kr
· www.koreabaseball.com
· www.kpbpa.com
· www.foulball.co.kr
· www.seri.org
· www.lgeri.com
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· www.mk.co.kr
· www.edaily.co.kr