글로벌경영

소개

A+ 자료입니다. 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 선정동기.

2. 중국대표기업( 하이얼 )의 소개 및 연혁 .

3. 하이얼의 글로벌 성공 혁신 전략 .

4. 하이얼의 최근 글로벌 성과 .

본문내용

중국기업으로는 아주 드물게 일찍 글로벌화를 추진한 중국을
대표하는 최대 가전업체 기업
4년 연속 중국 최고 브랜드로 선정된 기업
현재 냉장고, 세탁기, TV 등 96개종 15100여개 품목을 생산하여 중국내 가전 시장 점유율이 30% 이상이며, 1016억 위안(약 13조 2100억원, 2004년 기준) 의 총매출과 전세계 160여개국에 연간 13억 달러 이상을 수출하는 다국적기업으로 성장

<중 략>

1.국제마케팅전략
2). 가격 및 촉진전략
고품질 고가격 측정
하이얼은 프리미엄시장에서 저가 진입전략을 사용.
프리미엄제품 진출로 중국산은 중저가품 이라는 이미지를 줄여 브랜드 가치 를 높인다는 전략.
3). 유통전략
하이얼의 중국내 유통은 자사의 판매회사를 통한 소매업자와 백화점을 통하여 주로 판매.

미국, EU, 일본 등 해외 시장의 경우 유통물류시스템이 잘 발달되어 있어  현지의 대형유통물류업체와 전략적 제휴를 구축.

소매체인에도 팔 수 있는 신제품을 출시하여 시장 유통 체제를 다양화.

<중 략>

4. OEC 관리 방식

- 기업의 모든 일은 담당자가 있고, 모든 담당자는 그 일의 내용을 관리하고 컨트롤한다. 또한 작업 기준에 따라 사항을 컨트롤하고, 계획에 따라 집행하며
매일 업무결과를 비교하고 총괄한다. 그리하여 모든 물품과 업무에 일별 컨트롤이 가능해지고, 이를 기반으로 예정목표를 확정한다.

참고자료

· 없음