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글로벌경영

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최초등록일 2012.06.29 최종저작일 2010.04
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    소개

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    목차

    1. 선정동기.

    2. 중국대표기업( 하이얼 )의 소개 및 연혁 .

    3. 하이얼의 글로벌 성공 혁신 전략 .

    4. 하이얼의 최근 글로벌 성과 .

    본문내용

    중국기업으로는 아주 드물게 일찍 글로벌화를 추진한 중국을
    대표하는 최대 가전업체 기업
    4년 연속 중국 최고 브랜드로 선정된 기업
    현재 냉장고, 세탁기, TV 등 96개종 15100여개 품목을 생산하여 중국내 가전 시장 점유율이 30% 이상이며, 1016억 위안(약 13조 2100억원, 2004년 기준) 의 총매출과 전세계 160여개국에 연간 13억 달러 이상을 수출하는 다국적기업으로 성장

    <중 략>

    1.국제마케팅전략
    2). 가격 및 촉진전략
    고품질 고가격 측정
    하이얼은 프리미엄시장에서 저가 진입전략을 사용.
    프리미엄제품 진출로 중국산은 중저가품 이라는 이미지를 줄여 브랜드 가치 를 높인다는 전략.
    3). 유통전략
    하이얼의 중국내 유통은 자사의 판매회사를 통한 소매업자와 백화점을 통하여 주로 판매.

    미국, EU, 일본 등 해외 시장의 경우 유통물류시스템이 잘 발달되어 있어 현지의 대형유통물류업체와 전략적 제휴를 구축.

    소매체인에도 팔 수 있는 신제품을 출시하여 시장 유통 체제를 다양화.

    <중 략>

    4. OEC 관리 방식

    - 기업의 모든 일은 담당자가 있고, 모든 담당자는 그 일의 내용을 관리하고 컨트롤한다. 또한 작업 기준에 따라 사항을 컨트롤하고, 계획에 따라 집행하며
    매일 업무결과를 비교하고 총괄한다. 그리하여 모든 물품과 업무에 일별 컨트롤이 가능해지고, 이를 기반으로 예정목표를 확정한다.

    참고자료

    · 없음
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