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소개

S - OIL좋은 기름이니 까 !목 차1. CF 2. S-OIL의 마케팅 특성3. 컬러 마케팅이란?4. S-OIL 마케팅의 장점5. S-OIL 마케팅의 단점6. 제언ATV C FS-OIL의 마케팅 특성S-OIL의 마케팅 특성- 중독성 있는 CM송- 시대에 맞는 인기 모델 - 노란색 강조 → 컬러 마케팅- 좋은 운전 캠페인상품의 이미지, 기호도 등을 높이거나 차별화 및 광고 선전을 하기 위해 색의 기능을 구사?하는 마케팅예) SK, BC카드 등컬러마케팅이란?상품의 이미지, 기호도 등을 높이거나 차별화 및 광고 선전을 하기 위해 색의 기능을 이용하는 마케팅예) - 제품의 성분 정보를 제공하며,이미지를 떠올릴 수 있게 함→ 소비 촉진컬러마케팅이란?감각 별 소비자 구매 의존도시각이 미치는 영향 매우 높음!S-OIL의 컬러 마케팅쌍용정유에서S-OIL로2000년에 변경- 2007년 이후 새로운 워드마크S-OIL의 컬러 마케팅- 현 황

목차

1. CF

2. S-OIL의 마케팅 특성

3. 컬러 마케팅이란?

4. S-OIL 마케팅의 장점

5. S-OIL 마케팅의 단점

6. 제언

7. Q&A

본문내용

S-OIL 마케팅의 장점

노란색의 화사함과 친근함 :
CF 모델의 이미지와 잘 어울림

S-OIL 마케팅의 장점
시리즈 광고를 장기간 지속적으로 방영
→ S-OIL만의 스타일 굳힘
브랜드 이미지 제고 전략 구축
좋은 기름 → 좋은 운전 → 좋은 브랜드

S-OIL 마케팅의 단점
<컬러마케팅의 측면>
- 서양에서는 노란색이 부정적 의미
(거짓, 질투, 배신, 비겁과 편견의 색)
?? → 국내 거주 외국인들에게 부정적인
이미지를 줄 수 있음
→ 해외확장의 경우 색을?고려하여야 함

S-OIL 마케팅의 단점

유동성 없는 광고 스타일
→ 진부함을 줄 수 있음
좋은 기름과 좋은 운전습관 간의 연관성?
G20 CI
: 크기가 너무 작다.
→ 암 보험 광고나 대부업 광고의 느낌도

제 언
< 캠페인 형식 광고의 연장에서>
사회 공헌 활동 및
봉사 활동 모습을 보여주는 광고 제작
→ 기업이 실천하고 있는 모습을 보여줌으로써
강한 인상을 심어줄 수 있음?
현대자동차그룹
‘기프트 카(Gift-Car) 캠페인’
2010 대한민국 광고대상

<카드 마케팅의 부족함을 보완하며>
→ CF 마지막 장면에서
모델이 손에 ‘S-OIL 보너스 카드’를 들고
‘좋은 기름 넣고, 좋은 운전하세요’ 라고 외침

참고자료

· 없음