애플사 마케팅

소개

`애플`사의 마케팅 분석

목차

[1] 환경분석
1. 전체 시장소비자들의 인구통계학적 특성에 대한 분
(1) 연령대별 인구
(2) 교육수준
(3) 직업분포

2. 일반적 경제환경에 대한 분석
(1) 경기순환단계
(2) 저축률

3. 선택한 제품과 관련된 소비자의 일반적 구매동향
(1) 가격경쟁력
(2) 제품기능
(3) 제품서비스
(4) 제품선호도
(5) 촉진

4. 산업기술의 변화
(1) 아이패드2의 혁신적인 기술변화

5. 정치․법률, 사회․문화적 환경의 변화 등
(1) 법률규제
(2) 환경문제

6. 기회 및 위협 분석

[2] 경쟁분석
1. 자사 및 경쟁자 분석

본문내용

2. 일반적 경제환경에 대한 분석

2010. 10. 24. 한국경제


(1) 경기순환단계

- I Pad2는 2011년 4월에 출시가 되었다.

- 경기순환단계에서 우리나라는 2009년 금융 위기를 벗어나고 2009년부터 한국 경제는 10순환기 상승기에 진입을 하였다. 그러므로 2011년 한국 경제는 경기순환단계에서 호황기라 볼 수 있다

(2) 저축률

2009. 08. 05. 한겨레

- 저축률이 높게 되면 소비의 감소는 또 다른 문제를 야기 시킬 요소도 있다. 하지만 저축률이 낮게 되면 소비가 증대가 된다.

- 2000년까지 저축률은 13년간 1위를 지켰다. 2002년 저축률은 0.4%로 하위권으로 떨어졌다가 2004년 9.2%까지 회복했으나 2007년(2.9%)부터는 줄곧 2~3%대 저축률에 머물고 있다. 2007년과 2008년 각각 2.9%였던 저축률이 2009년 3.6%로 반짝 상승했으나 2010년에는 다시 2.8%로 떨어졌다. 특히 우리나라 저축률은 2012년 2.8%로 전망되고 있다.

★ 경기순환단계와 저축률로 종합한 경제 환경의 분석

- 경기순환단계에서 본 것처럼, 우리나라는 경제순환단계에서 호황기이다. 호황기에는 경제가 꾸준히 성장하는 기간이기 때문에 신제품을 개발하여 새로운 시장을 개척하면서 마케팅활동을 하는 시기이다. 그러므로 I Pad2의 출시는 호황기단계인 우리나라 시장에서 마케팅활동을 시작하는 것은 적절하다고 본다.
- 저축률에서 본 것처럼, 우리나라의 저축률은 많이 떨어져 있다. 특히나 20대의 저축률은 위에서 본 것처럼 감소하고 있는 추세이며, 소비형태도 많이 달라졌다고 볼 수 있다. I Pad2와 같은 태블릿 PC의 경우는 20~30대 연령층에서 많이 사용을 한다. 저축률이 낮다는 것은 그만큼 저축을 하는 돈 보다는 다양한 제품을 구입을 하는데 쓰이는 돈이 더 많다고 본다. 그러므로 현재 I Pad2의 출시는 적절하다고 본다.

참고자료

· 애플 - http://www.apple.com/kr/
· 삼성전자 - http://www.samsung.com/sec/
· HP - http://www.hp.co.kr/
· 네이버 지식사전 - http://terms.naver.com/
· 통계청 - http://www.kostat.go.kr/
· 위키 백과사전 - http://ko.wikipedia.org/
· 한국경제 - http://www.hankyung.com/
· 한겨레 - http://www.hani.co.kr/