바나나맛 우유

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 바나나맛 우유의 탄생

Ⅱ. 본론
1. 바나나맛 우유의 특징
2. 바나나맛 우유의 성공
3. 바나나맛 우유의 마케팅 분석
(SWOT,4P분석 이용)

Ⅲ. 결론
1. 바나나맛 우유의 미래 발전방향
(STP분석 활용)
2. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 바나나맛 우유의 탄생
바나나맛 우유의 탄생 배경에는 70년대의 역사가 있다. 1970년대 우리나라는 산업화와 도시화가 한참 가속화되던 시기였다. 사람들은 도시로 몰려들고, 도시 인구는 우리나라에서 전체 인구의 50%를 넘어서게 되었다. 농촌은 붕괴되기 시작했고, 일자리를 찾아 도시로 몰려든 사람들은 도시의 빈민이 되는 현상이 발생하는 시기였다. 도시의 빈민들은 제대로 된 영양 섭취가 힘들었고, 영양 불균형을 계기로 각종 병에 걸리는 경우가 많았다. 1973년 1월 1일자 신문에는 영양이 부족한 도시 빈민층을 위해 혼식 장려 정책과 우유 마시기 캠페인을 실시한다고 나와 있듯, 도시의 빈민들의 영양 상태는 심각한 수준이었다. 이 우유 마시기 캠페인을 실시하는 와중 1974년, 이 캠페인의 한 도구책으로 출시된 제품이 바로 빙그레, 당시 대일양행에서 출시한 바나나맛 우유이다. 당시의 고급과일인 바나나를 이용한 이 제품은 특히 어린이들에게 큰 인기를 얻게 되었고, 이후 약 37년 동안 장수하는 제품이 되었다.

Ⅱ. 본론

1. 바나나맛 우유의 특징

1) 시대의 고급과일 바나나를 사용
바나나는 1985년 즈음에 1송이가 150원 정도로 굉장히 비쌌던 음식이었다. 교통수단과 저장용도가 부족한 상황이었기 때문이다. 이와 같이 귀한 바나나를 이용하여 우유를 만들어서 공급한다고 하니 많은 사람들이 조금 비싼 가격에도 바나나우유를 구입하게 되었다. 현대에는 바나나가 호화음식은 아니지만 그 향수를 기억하여 바나나우유를 사는 고객이 잦다.
2) 독특한 디자인의 용기
일반적으로 단지우유라고 불리는 디자인의 용기는 출시된 해인 1970년대 이농현상을 고려하여 제작된 것이다. 농촌을 상징하는 장독의 디자인을 이용하여 도시인들의 향수를 자극하기 위하여 만든 디자인이며, 이는 반투명 용기라는 점에서도 업계의 큰 반향을 일으켰다고 한다. 37년여간 제품을 판매하면서 디자인을 유지하였고, 그 결과 단지우유라는 이미지는 소비자들의 고려상품군 안에 자리잡게 되었다.

참고자료

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· 빙그레 홈페이지(http://www.bing.co.kr/)
· 참고한 블로그
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bingsmile&logNo=40139849036
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