신문미디어와 소셜미디어의 분석

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신문미디어와 소셜미디어의 분석

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우리는 지금 시대에 살면서 수많은 광고에 노출되어 있다. TV, 신문, 라디오, 인터넷 등 여러 가지 매체를 통해 광고를 접하고 보게 된다. 하지만 예전 매스미디어 광고는 지금 시대에는 맞지 않게 뒤쳐져 가고 있다. 디지털 미디어라는 새로운 매체가 등장하면서 시대는 바뀌어 가고 있다. 지금부터 매스 미디어 광고 중 신문광고와 디지털 미디어 중 소셜 미디어 광고에 대해 알아보도록 하겠다.

기업과 이를 서포트하는 광고 대행사에게 있어서 미디어는 중요한 전략적인 툴임은 그 누구도 부정할 수 없다. 기업의 메시지를 어느 미디어에 담아낼 것인가, 어느 시기에 이용할 것인가, 그리고 이를 통해 어떤 소비자의 심리를 자극시킬 것인가. 이것이 인지도 상승의 목표를 할 것인가, 실 판매를 촉진 시킬 것인가, 새로운 경험을 선사할 것인가. 이러한 마케팅 목표에 최적화된 미디어는 무엇이며 어떤 미디어와 함께 사용해야 더 높은 시너지 효과를 만들 수 있을 것인가. 이 모든 것들이 미디어 전략에서 충분히 고려되어야 할 사항이었다. IT 기술의 발전과 이에 영향을 받은 미디어 환경의 변화는 필연적으로 미디어의 다양화, 복잡화를 만들어냈다. 그 속에서 전통적인 미디어는 지는 해이며, 뉴 미디어는 뜨는 해가 될 것이라는 전망 아래, 그에 걸맞게 다양한 미디어 이론들이 등장했다. 미국의 서브프라임 사태의 여파가 국내에까지 찾아들며, 전 세계적인 경제 불황을 야기했을 때, 학자들의 견해처럼 전통적인 매스 미디어에 대한 광고 집행비용은 5년 전으로 퇴보하였고, 이를 기반으로 살아가던 대형 미디어 회사들은 적자난에 고생 꽤나 했다. 특히 신문 미디어의 적자 폭은 감히 상상을 초월할 정도였다. 당연하게도, 이미 오래 전부터 신문은 다양한 위협을 받아 왔다. 인터넷의 보편화, 무가지 신문의 등장, 신문 광고 효과의 저하. 소비자의 다양해진 정보 욕구, 인쇄비용의 급증 등이 이에 해당될 것이다. 전체 신문 구독률의 저하는 결국 각 신문사 간의 피 터지는 마케팅 전쟁을 야기했다. 그 중에서도 수많은 신문사가 관심을 가졌던 전략이 바로 인터넷을 이용한 전자신문 사이트의 구축이었을 것이다.

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