브랜드 신뢰도

소개

브랜드의 정의를 논하고, 브랜드 신뢰도에 대하여 알아본다.

목차

1. 브랜드 정의
2. 브랜드의 종류 및 기능
3. 브랜드 자산 구성요소
4. 브랜드 중요성
5. 내가 생각하는 브랜드 신뢰도란?

본문내용

1. 브랜드 유래 및 정의

(1) 브랜드의 유래
브랜드(Brand)란 “태우다”라는 의미의 노르웨이 단어 “brand”에서 유래된 것으로 자신의 소유물이나 작품, 생산품에 낙인을 찍는데서 유래하였다. 즉 브랜드란 다른 사람의 소유물과 자신의 것을 구별하기 위한 수단이었다(Interbrand, 1992). 이렇게 브랜드는 제품을 구별하기 위한 단순한 동기에서 시작되었지만, 브랜드의 홍수시대라는 오늘날에 이르러서는 훨씬 더 복잡한 개념으로 자리잡고 있다.

(2) 브랜드의 정의
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드면, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드면, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다.

참고자료

· 노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 / 사계절
· 안광호, 이진용 (1997) / 브랜드 파워 / 한국언론자료간행회
· 이유재 (2000) / 고객만족연구에 관한 종합적 고찰 / 소비자학연구 제11권 제2호