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소개

이론적 적용‘볼륨 (Free Volume) 브라’2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지광고 소개22 광고 소개제품 소개광고 목표이론적 적용Copy : “내 여자는 VIVIEN”-업계 최초로 남성 모델을 기용-제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함)에 주력-메인 카피를 통한감성적인 호소광고 목표33 광고 목표제품 소개광고 소개이론적 적용전년 동기 여성모델이 광고한 제품보다 판매량 51%이상 상승효과!Main Target기능성(감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성Title in herePositioning볼륨감, 편안함을 동시에 만족시켜주는 속옷

목차

제품소개

광고소개

광고목표

이론적 적용

본문내용

‘프리볼륨 (Free Volume) 브라’
2012년 봄 여성 이너웨어(inner wear) 전문 브랜드 비비안(vivian) 출시
기존의 다른 기능성 속옷의 단점으로 꼽혔던 와이어로 인한 압박감을 최소화한 제품
- 와이어를 속옷의 바깥쪽에 부착
착용 시 압박감을 줄여줌과 동시에 기능성을 유지

Copy :
“내 여자는 VIVIEN”
-업계 최초로
남성 모델을 기용

-제품의 가장 핵심적인 속성(속옷의 편안함) 메시지 전달에 주력

-메인 카피를 통한
감성적인 호소

광고목표
Main Target
기능성(볼륨감)은 유지하되 편안하고, 고급스러운 속옷을 원하는 20 ~30대 여성
Positioning
볼륨감, 편안함을 동시에 만족시켜주는 속옷
Objectives
소비자들의 호기심을 유발
(최초 남성모델 기용)

타제품과 차별되는 핵심 성능 전달

카피를 통한 감성적인 호소
("내 여자는 비비안“ Main copy)

실제 구매 상황에서 회상도 상승

참고자료

· 없음