기업사례,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

보통모부드러운 모매우 부드러운 모매우 부드러운모 제품중심의 시장확장 및 부드러운모를 통한 수확, 보통모 시장 철수 요망1. 칫솔시장의 환경분석1) 시장의 세분화 및 비교 분석(3) 인구통계적 세분화 칫솔 사이즈에 따른 분류어른용 69%어린이용13%컴팩트 크기17%1. 칫솔시장의 환경분석1) 시장의 세분화 및 비교 분석(3) 치약시장 VS 칫솔시장# 1. 공통요소ㄱ) 시장세분화의 동일 - ‘구강보호시장’ㄴ) 서로 연관성이 있어 둘 중 하나의 시장이 성공하면 다른 시장의 성장률도 증가# 2. 비 공통요소ㄱ) 시장 성장률 - 칫솔시장 > 치약시장ㄴ) 소비자들의 인식 - 구강보호의 중요매개체 칫솔 > 치약ㄷ) 최초수요량 발생 가능 정도 칫솔 > 치약1. 칫솔시장의 환경분석2) 소비자 분석주요 소비자들의 특징- Babyboom 세대로 구강건강에 초점을 둠→ 목적지향적 고객- 무계획 칫솔구매, 가격정보력 부족- 주로 아침식사 전후 및 저녁식사 후에 칫솔을 사용- 칫솔교체시기: 칫솔이 눈에 띄게 마모되었을 때- 하나이상의 칫솔은 반드시 소유하고 있으며 여행 시 칫솔을 휴대하는 소비자층도 절반 이상

목차

1. 칫솔시장의 환경 분석
1) 시장의 세분화, 비교 및 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 유통경로 분석
5) 제품의 Strength & Weakness

2. CP가 나아가야 할 방향
1) CP사 칫솔사업부의 Mission
2) 슈퍼 프리미어시장에서의 CP사 성공전략

3. 국내 구강보호 시장의 분석
1) 제품의 분류 및 시장상황
2) 효과적인 시장 세분화 기준
3) 시장공략 방법
- Targeting & Positioning

본문내용

1. 칫솔시장의 환경분석
2) 소비자 분석
주요 소비자들의 특징
- Babyboom 세대로 구강건강에 초점을 둠
→ 목적지향적 고객
- 무계획 칫솔구매, 가격정보력 부족
- 주로 아침식사 전후 및 저녁식사 후에 칫솔을 사용
- 칫솔교체시기: 칫솔이 눈에 띄게 마모되었을 때
- 하나이상의 칫솔은 반드시 소유하고 있으며
여행 시 칫솔을 휴대하는 소비자층도 절반 이상

기타 소비자들의 특성
- 소비자 별 칫솔구입목적
㉠ 치료추구적 소비자(46%)
- 구강에서 생기는 문제의 치료를 위해
㉡ 화장추구적 소비자(21%)
- 입 냄새 제거와 흰 치아 생성을 위해
㉢ 저 관여 소비자(33%)
- 구강위생에 문제가 생겼을 때 사용하기 위해

- 칫솔 교체빈도수 꾸준히 증가.
But, 1＋1 상품 증가로 인한 구매빈도수 감소,
교체빈도수 증가.
- 소비자의 칫솔 선택에 큰 영향을 미치는 요소
: 입의 크기/모양, 잇몸의 민감성, 양치질 스타일
디자인 등.

참고자료

· 없음