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소개

▷ MISSHA 회사의 특징① 온 오프라인을 연계한 고객중심의 화장품 커뮤니티 지향- 미샤는 뷰티넷을 통하여 고객의 상품평, 신제품 소개, 고객간의 커뮤니케이션 활성화를 위한 커뮤니티 개설을 통하여 피드백과 구전 마케팅을 최대로 구사하는 전략을 펼쳤다. 특히나 뷰티넷 같은 경우 본격적인 화장품 소개/커뮤니티(특히나 고객의 피드백을 위해서) 사이트로는 최초의 시도라는 점에서 큰 의의를 지닌다.② 유통비용 최소화를 통한 화장품 업계의 최소가격 실현- 미샤는 도매/소매 때문에 붙는 Logistic cost를 최소로 낮추고 자사 매장 직접 유통의 유통구조를 실현함으로써 타사 대비 가격경쟁력을 높이는 방안으로 이용하였다.③ Low Cost Packaging을 통한 가격 경쟁력 향상- 미샤의 포장은 최대한 단순화시켜서 최소한의 필요한 정보만을 제공하고 필요없는 페인팅 비용이나 박스값을 낮췄다. 아래의 그림은 2007년 신상품인 M시리즈의 패키지▷ 미샤의 위기① 국내에서의 브랜드 이미지 노후화에 따른 매출감소- 국내 저가형 화장품 매장의 1세대인 미샤는 가장선두였던 만큼 브랜드 이미지가 가장 먼저 노후화 되었다. 이는 새로운 것을 찾는 젊은 세대에 맞지 않고, 저가 화장품 제품시장의 경쟁심화(경쟁사 : 뷰티크레딧, 더 페이스샵, 이니스프리, 토니 모리 등)로 인해 이에 대한 타개책이 필요하게 되었다. 특히, 2007년 대학생 대상 저가 브랜드 인지 조사에서 최 하위를 기록함에 따라 이 위기는 잠재적 위험이 아닌 표면적 위험으로 부상하게 되었다. 즉, 기존의 국내에서 단순 저가정책 의존이 아닌 새로운 제품군에 대한 개발과 해외시장 개척이 필요하게 되었다.

목차

Chapter 1. 회사소개
Chapter 2. 새로운 가능성 중동
Chapter3. 자사 분석
Chapter 4. 해외진출의 성과
Chapter 5. 결론

본문내용

Chapter3. 자사 분석
1. SWOT분석
가. strong
- 합리적 가격 : 포장 및 유통비용의 절감
- 제품 품질 : 국내에서 충분히 검증된 제품의 품질
- 고유의 샵 브랜딩 : 미샤만의 특수한 샵 보유
- 파격적 고객서비스 : 기존에 접할 수 없었던 새로운 마케팅(많은 샘플, 자유로운 체험마케팅)
나. weak
- 낮은 브랜드 인지도 : 짧은 기업의 역사, 특정 부분별 전문성 결여
- 문화적 충돌 : 비록 개방된 문화이긴 하지만 극복해야 할 대상이 아직 남아있다.
- 낮은 제품 신뢰도 : 현지인의 제품에 대한 정보 부족, 저가 제품에 대한 의심
다. opportunity
- 여성의 사회진출 확대 : 여성의 지휘가 전체적으로 상승
- 일부다처제 : 여성의 미에대한 욕구+일부다처제 문화속에서의 경쟁
- 단연 최저가 : 진출해 있는 코스메틱 기업은 대부분 중 고가 브랜드
- 신규 기업등장에 따른 호기심 : 한국 화장품 기업 사상 최초의 진출
라. threaten
- 국내 후발 주자들의 진출 : 스킨푸드, 더 페이스샵의 진출로 인한 경쟁 격화
- 남성성이 강한 문화 : 여성의 지위가 향상되고는 있으나 아직까지는 남성의 지배력이 더 강하다.
- 기업에 대한 정보부족 : 기업의 역사도 짧고 첫 진출이기 때문에 마케팅 부분에서 빈도와 강도를 높일 필요가 생긴다.
2. STP 전략
segmentation + targeting

참고자료

· 웹사이트
· http://www.etoday.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0601&idxno=223793
· http://www.cmn.co.kr/common/gisa_view.php?honame=517&idxno=11989&section_no=M01&section_no2=M03&page=1&keyfield=&sw=Array&key=
· http://ysmdata.egloos.com/2322227
· http://blog.naver.com/ghghdmstjs?Redirect=Log&logNo=130019689259
· http://youngsus.egloos.com/1090271
· http://blog.naver.com/flyingstar99?Redirect=Log&logNo=70028786850
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· http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=2009042915272424508
· http://gomdabang.tistory.com/749
· 우병헌(2005), 미샤 3300원의 신화, 이지앤
· 최윤(2008), 미샤 마케팅, 삼성 경제 연구소
· 이상욱(2008), 미샤의 마케팅 전략분석, 삼성 경제 연구소
· (주)에이블 씨엔씨 전화 상담원 김성미씨