[Apple vs. Amazon.com] 경영전략 정의 - 애플, 아마존의 기업전략

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 기업소개
2) 기업전략
3) 애플 vs. 아마존
4) 평가

3. 결론

4,. 참고문헌 및 출처

본문내용

서론
경영 전략이란 기업이 주어진 환경에 맞춰 기존에 정해진 목표를 실현하기 위한 일련의 활동들을 지칭한다.

우리조에서 중점적으로 다루고자 하는 사례는 사업전략, 그 중에서도 POTER의 본원적 경쟁 전략과 밀접한 연관성이 있다.특히 8조는 동종 업계에서 차별화(differntiation)와 원가 우위(cost leadership)를 주요 전략으로 실천한 두 기업의 사례와, 사례 비교를 통한 시사점을 발표하려 한다. 차별화(differntiation)란 가격 이상의 가치로 고객의 브랜드 충성심을 이끌어내는 전략으로, 독특한 제품과 서비스를 중시한다. 반면, 원가 우위(cost leadership)란 동종 업계 내 최저 원가로 해당 분야에서 보다 많은 순이익을 확보하고자 하는 전략이다. 일반적으로 제조 및 기타 비용을 낮춤으로서 최저 수준의 원가를 확립하는데 저가격으로 경쟁하기 위하여 업무효율성을 중시한다. 8조는 전자의 대표적 사례로 스티브 잡스의 애플사를, 후자의 대표적 사례로 제프 베조스의 아마존닷컴을 제시하고자 한다.
더불어 한국을 비롯하여 아시아권에게는 비교적 낯선 아마존닷컴 위주로 사례 발표를 전개할 예정이다. 본론
사업전략의 상위 개념으로 경영 전략이 있다면, 경영 전략을 포괄할 수 있는 단어로는 전략이 있다. 전략의 정확한 의미란, 목표를 이루기 위한 원칙과 행동강령이다. 전략의 정확한 의미에서 전략이 성립하기 위해서는 목표가 있어야 한다는 사실을 유추할 수 있다. 목표, 그 중에서도 특히 경영 전략과 관련된 목표는 가치를 창조하는 구체적인 방법에 대한 것 이어야 한다.
서론에서 제시한 바와 같이 8조는 차별화 실현의 대표 기업 애플과 원가 우위 실현의 대표 기업 아마존닷컴의 전략을 비교․대조할 예정이다. 이를 위하여 우선 차별화를 중심으로 한 애플의 전략부터 구체적으로 알아보고자 한다.

참고자료

· ⦁http://blog.daum.net/gml912/18
· ⦁http://media.daum.net/digital/view.html?cateid=100016&newsid=*************9565&p= akn
· ⦁『현대경영학』제 4판 (이진규, 법학사)
· ⦁[이나리의 시시각각] ‘혁신은 잡스만 하나’(2011.11.30, 중앙일보)
· ⦁Wikipedia
· ⦁Amazon.com: the Hidden Empire