[마케팅] 2012 SM 엔터테인먼트의 모든 것- 기업분석,전략분석,향후전망 등

소개

마케팅 측면에서 바라 본 SM 엔터테인먼트 입니다.
기업소개, 기업분석, 산업분석, 시장분석, 4p, SWOT, Poter의 산업구조, 매출현황, JYP와의 비교 등등..
경쟁사JYP와의 세부적인 제품비교를 소녀시대 vs 원더걸스로 잡았으며
특히 4p와 마케팅 전략을 강조하였습니다.

목차

CHAPTER 1
1. 목차
2. 일정
3. 선정 및 연구목표

CHAPTER 2
1. SM Ent. 소개
2. 조직도
3. 사업분야

CHAPTER 3
1. Ent 산업의 특징.
2. 음반산업의 특징
3. 음반시장 분석
4. 주요경쟁사
5. Porter의 산업구조

CHAPTER 4
1. STP
2. 4p
3. Product/Market Expansion Grid
4. SWOT

CHAPTER 5
1. SM엔터테인먼트의 향후 추천전략
2. 향후전망

본문내용

선정이유
21세기 각광받는 문화콘텐츠 산업
우리나라의 대중 문화 선도
우리나라의 음반사로서는 처음으로 음반 기획, 판매
에 마케팅의 개념을 도입한 음반 마케팅의 효시
SM Ent 가 1위를 할수있었던 요인과 이를 유지하기위한 전략을 제시.

<중 략>

1995. 법인설립(자본 5천)
1997. 녹음실건물 완성
1999. 압구정동 지점 설치
2000. 에이젼시 계약 체결
2001. SM Japan 설립
100억음반투자펀드결성
2002.월드뮤직Ent와 계약
2003. ㈜스트라이트 설립
2004. 파주→압구정 이전
2005. ㈜갈갈이패밀리 설립
2006. SM Asia 설립
2009. ㈜KMP홀딩스 설립
2011. UAM 설립
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2002. 문화콘텐츠
수출부문 장관상
2003. 문화콘텐츠 우수상
2004. 문화콘텐츠 우수상
2005. 문화콘텐츠 우수상

<중 략>

Entertainment 산업
High Risk, High Return
성공한 소수 작품 많은 이익, 아니면 대부분 적자
고부가가치
히트한 작품의 경우 고부가가치
One-source Multi-use 특징
지식창조형
물질적 자원이 아닌 인적자원이 중심

<중 략>

SO Strategy - Spread Strategy
소셜 네트워크를 통해 SM 제품의 우수성을 해외로 홍보함으로써 해외 소비자 확보.
국내+국외의 대중들에게 Facebook 또는
Youtube 를 통해 친숙한 이미지로 접근해 해외 소비자 확보.
-국내 음반시장은 포화상태
-소셜 네트워크 증대
-막강한 브랜드 SM.

참고자료

· SMTOWN
· Naver
· melon
· jyp
· 한국음악저작권협회
· 한국음악콘텐츠산업협회
· 힐링캠프-박진영편
· 무릎팍도사-박진영편