덴마크 드링킹 요구르트 제품분석

소개

정창환 교수님 기말과제로 제출했던 과제입니다. 덴마크 드링킹 요구르트 제품을 가지고 제품분석과 광고분석을 한 리포트로 좋은 점수 받았습니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
1.우차안인가

2.5P 일체론
(1)왕P-포지셔닝(Positioning)
(2)제품(Product)
(3)가격(Price)
(4)유통(Place)
(5)촉진(Promotion)

3.프로덕트 요소 분석

4.SSBBBURI 분석

Ⅲ.결론

본문내용

두 번째로 이 덴마크 드링킹 요구르트의 가치를 실상즐재하여 조증제감으로 파악해보았다. 이 제품은 일단 위에서도 언급했듯이 기존에 떠먹는 요구르트는 이동하면서 먹기가 불편했고 쉽게 손에 묻고 스푼이 따로 필요했다는 단점이 있었다. 덴마크 드링킹 요구르트의 출시사인 동원에서는 이를 파악하여 덴마크사의 선진기술을 받아드렸고 소비자들의 불편을 제거하여 실용성을 높이며 마시는 플레인 요구르트를 출시하였다. 그 다음 상징적 가치에 대하여 살펴보면, 사실 음료라는 제품의 특성상 상징적 가치가 높은 편은 아니다. 이 제품을 마신다고 해서 그 사람을 나타낼 수 있는 방법은 없기 때문이다. 즐거움 가치는 본인의 만족을 위해 선택하고 구매하여 마시는 제품인만큼 제품의 사용으로부터 얻는 즐거움 가치는 높은 편이다. 반면에 그만큼 쉽게 접할 수 있는 음료제품인만큼 가격도 높지 않고 그에 따라 재무적 가치도 낮은 편이다.
또한 사실 이 제품은 소비자의 요구를 잘 반영했다고 볼 수 있다. 점점 편리함에 대한 소비자들의 욕구가 증가하면서 이를 파악하고 포지셔닝을 차별화 한 제품이라고 할 수 있는 것이다. 또한 아침에 시간을 단축하기 위하여 밥 대신 다른 대체식품에 대한 소비자들의 욕구를 파악하여 드링킹 요구르트로 가벼운 아침식사를 대체할 수 있다고 광고했고 특히 20~30대 직장 여성을 타겟으로 하여 부드러우면서도 요플레의 진한 맛을 느낄 수 있게 하고 사과, 딸기, 플레인 등 다양한 맛을 출시하여 소비자들의 기호에 따라 제품을 선택할 수 있게 하였다. 또한 포털 사이트 검색창에 덴마크 드링킹 요구르트를 검색하면 연관검색어에 덴마크 드링킹 요구르트 다이어트가 검색 될만큼 여성들의 몸매를 관리하기 위한 다이어트 욕구까지 간파하여 과거 광고에서는 이 부분을 가치제안으로 제시해 광고를 하기도 했었다.

참고자료

· 없음