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소개

의인화전략▨ 사람이 아닌 사물 혹은 동물 등을 대상으로 하여 ‘사람과 같이 표현’, 이로 인해 재미를 유발하고소비자의 기억에 강하게 남기 위한 광고 전략 중 하나.▨ 제품 자체가 의인화되거나, 에 관련된 재료 혹은 성분, 아니면 제품이 가지고 있는 브랜드 이미지 외에도 광고에서 의인화 전략을 사용하는 사례는 쉽게 볼 수 있다. 의인화 전략이란?광고 10편2일본 진로 소주 광고 / 에너자이저 / 허쉬 키세스 / 미국 no pulp tropicana / 오리온 초코파이 광고 / 일본 갤럭시 탭 CF / 나이키 코데즈 브라더스 / 오레오 오즈 / 혼다 자동차 / 순두유크리에이티브 브리프3Creative BriefCAMPAIGN REQUIREMENT15초 TV광고THE TARGET AUDIENCE경제적 효율성을 추구하는 35세 김철수(가명)씨와 김영희(가명)씨 부부.WHAT IS THIS ADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE?에너자이저가 기존에 내세웠던 힘세고 오래가는 건전지라는 이미지 강화Creative BriefTHE SINGLE MINDED PROPOSITION에너자이저는 당신에게 타 건전지보다 더 오래가는 효율성을 보여줍니다.FOR THE PROPOSITION얼티메이틈 리튬 방식으로 디지털 카메라 사용시 최대 680장 촬영가능 vs 80장 (에너자이저 맥스)MANDATORY INCLUSIONS

목차

의인화 전략
의인화 광고 10편
크리에이티브 브리프
팀 의견

본문내용

▨ 사람이 아닌 사물 혹은 동물 등을 대상으로 하여 ‘사람과 같이 표현’, 이로 인해 재미를 유발하고
소비자의 기억에 강하게 남기 위한 광고 전략 중 하나.

▨ 제품 자체가 의인화되거나, 제품에 관련된 재료 혹은 성분, 아니면 제품이 가지고 있는 브랜드 이미지 외에도 광고에서 의인화 전략을 사용하는 사례는 쉽게 볼 수 있다.
의인화 전략이란?


광고 10편
2
일본 진로 소주 광고 / 에너자이저 / 허쉬 키세스 / 미국 no pulp tropicana / 오리온 초코파이 광고 / 일본 갤럭시 탭 CF / 나이키 코데즈 브라더스 / 오레오 오즈 / 혼다 자동차 / 순두유


크리에이티브 브리프
3



CAMPAIGN REQUIREMENT
15초 TV광고
THE TARGET AUDIENCE
어린 자녀를 두고 있으며 전자기기에 관심이 많고 소비에 있어서 경제적 효율성을 추구하는 35세 김철수(가명)씨와 김영희(가명)씨 부부.
WHAT IS THIS ADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE?
에너자이저가 기존에 내세웠던 힘세고 오래가는 건전지라는 이미지 강화

참고자료

· 없음