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소개

화장품산업아모레퍼시픽 vs 한불화장품- 안정성 지표- 수익성지표- 성장성 및 활동성지표- 재무분석 결론- 산업의 개요- 산업의 구조영업분석목 차재무분석산업분석기업소개결론- 시장지위 및 경쟁력- 사업 전략·산업의 개요 ·산업의 구조 ·산업의 개요 ·산업의 구조 HANBUL산업분석재무분석영업분석기업정보의 이해-7조화장품산업의 특성화장품 산업은 내수경기의 영향을 직접적으로 받음GDP, 민간소비와 유사한 시장성장세자료출처: 하나은행결론·산업의 개요 ·산업의 구조 HANBUL산업분석재무분석영업분석기업정보의 이해-7조자료출처: 한국보건산업진흥원 -KHIDI (화장품 산업동향)시장 집중도 CR2

목차

기업소개

산업분석
- 산업의 개요
- 산업의 구조

재무분석
- 안정성 지표
- 수익성지표
- 성장성 및 활동성지표
- 재무분석 결론

영업분석
- 시장지위 및 경쟁력
- 사업 전략

결론

본문내용

·시장지위 및 경쟁력 ·사업전략
아모레퍼시픽
“글로벌 사업 중심의 차별화 전략”
? 주요 브랜드
라네즈, 마몽드, 아이오페, 한솔, 이니스프리, 헤라, 설화수, 에뛰드 등
① 아시안 뷰티 크리에이터로서 국내 고객들의 인정 획득
② 주 무대인 중국과 함께 아시아 시장으로 글로벌 사업의 중심 축 확대
③ 고객에 대한 깊이 있는 연구를 통한 혁신상품 개발
④ 사업 효율성과 지속가능경영 함께 추구함으로써 고객의 신뢰 획득
⑤ 고객에게 받은 사랑을 고객에게 돌려드리는 사회공헌활동 추진
⑥ 소비자

·시장지위 및 경쟁력 ·사업전략
한불화장품
“시장 경쟁력 확보를 위한 차별화 전략”
? 주요 브랜드
에스까따, 잇츠스킨, 리에락, 아이씨에쓰, 비원
① 전략제품 및 현장 영업 강화
② 전문점 커뮤니케이션 강화
③ 온?오프라인 유통 철저히 분리
④ 시즌에 맞는 판촉 아이템 지원
결론

결론
상위 2개 기업이 50%의 점유율을 가지는 과점적 시장구조
전형적인 내수산업 중 하나로 시장성장세는 GDP와 유사한 경향
R&D분야에서는 규모의 경제가 중요시 됨
국내 화장품 시장의 성장수명주기를 살펴보면 현재 성숙기에 접어들었음
시장점유율에서 아모레퍼시픽, 한불화장품과 비교시 압도적으로 차이
아모레퍼시픽은 글로벌 사업 중심의 차별화 전략이고,
한불화장품은 시장 경쟁력 확보를 위한 전략
아모레퍼시픽은 안정적인 재무구조를 가지고 꾸준한 성장세를 보임
한불은 다른 중견기업과 마찬가지로 경기침체에 이후 아직 회복단계

참고자료

· 없음