백세주 마케팅전략분석

소개

백세주 마케팅 전략을 분석한 것입니다. stp, swot 을 이용해서 작성한 것입니다. 경영성과까지 모두 첨부하였고,
직접 인터뷰 등을 해서 깊게 분석했습니다.

목차

1. 국순당 - 기업소개 제품소개

2. 시장분석

3. 전략

본문내용

고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전』에 바탕
"좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)"
축적된 기술을 토대로 지난 1992년
"백세주(百歲酒)"출시. 국내 주류 시장에 본격 진출
전통주 시장을 부흥시켜 단절될 뻔한 전통주의 역사를
새롭게 개척해 나가고 있는 회사

<중 략>

"백세주"는 찹쌀과 가장 좋은 누룩으로 술을 빚되, 술을 빚는 과정에 열 가지 한약재를 넣어 함께 발효시킨 술. 최종제품에 존재하는 한약재의 양(375㎖) 에 사용된 한약의 양은 첩약 반 첩 분량으로 술 속에 한약재의 효능이 그대로 스며 있는 보약주.

<중 략>

주류시장의 국내시장 개방 확대. 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다.

<중 략>

1.전통누룩 및 주정용 누룩의 개량 및 개선으로 발효기술의 혁신을 이룸
백세주를 시발점으로 현재 약주시장을 약 1500억원대(2000년 기준)의 시장으로 성장시킴으로써 주류산업에 혁신
2. 사양산업인 전통약주의 대중화와 저변확대에 기여
전통누룩의 역가를 혁신적으로 개선한 "개량누룩"을 개발하였고 현재 국내 소주용 누룩의 80%이상을 국순당이 공급
3. 국민건강 및 소비자 만족을 최우선으로 하는 기업
모든 제품원료를 국산원료만을 사용하여 1차적으로 농가수익증대(계약재배)에 기여하고 있으며 2차적으로 우리 몸에 맞는 농산물을 사용함으로써 믿고 이용할 수 있는 제품을 생산. 또한 국민건강을 위해 알코올 도수 20도 이상의 제품은 절대 만들지 않는다는 철학.
4. 한국 전통주의 세계화 앞장
현지 교민시장보다는 현지 원주민들에 대한 집중적인 공략을 통해 전통약주의 세계화와 Global Products화에 노력

참고자료

· 없음