빈폴기업분석,마케팅전략,빈폴마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

9산업환경환경분석10산업환경환경분석11내부환경환경분석경영자원1)마케팅자원삼성과 제일모직의 후광효과매장이미지 통합유통라인 확보고객중심의 커뮤니케이션환경친화전략2)연구개발자원삼성패션연구소12내부환경환경분석기업문화안정적정태적 환경을 중시품의절차 및 컨센서스를 중시13핵심역량환경분석브랜드파워관리능력14SWOT분석환경분석15SWOT? SO WHAT ?16전략 및 분석진입전략폴로사냥기타전략17진입전략전략 및 분석입점전략 브랜드 컨셉 유러피안 트래디션 , 3일벤치마킹 스타일 뿐만 아니라 질부터 관리까지 벤치마킹 폴로 옆 입점 독특한 입점 전략* 우산효과>상호신뢰시그널링, 카테고리제이션 효과 공격전략초기 폴로 보다 20% 낮은 가격으로 가격을 점점 높여감

목차

기업소개


환경분석


전략 및 분석


향후 전략

본문내용

브랜드 이미지 유지, 시장세분화 정도가 높고 피드백이 상대적으로 느린 의류시장의 특징 => 경쟁효과, 기대효과, 관성효과
차별화된 마케팅

품질과 디자인 중심의 상품 전개, 칼라와 소재의 표준화, 제품 차별화, 차별적 품질과 지속적 R&D전략
통합된 SI와 유통전략
브랜드 이미지를 위해 매장 내 인테리어에 대한 투자 확충, 매장 이미지 통합, 고객 중심의 커뮤니케이션(모니터제 운영, 커뮤니티 운영, 환경 친화)

브랜드 가치 최우선 경영
향후 전략
브랜드 가치 최우선 경영이란 ?
기업이 가지고 있는 브랜드 모두가 최고의 경쟁력을 갖도록 최고의 제품을 생산하여 고객들에게 만족감을 주어 브랜드의 가치를 높이는 것을 의미
패션 사업은 브랜드 가치를 높이는 것이 가장 중요한 사업
빈폴은 지속적으로 고객들과의 의사소통을 함으로써 이러한 신뢰감을 떨어지지 않도록 하는 것이 중요

글로벌 마켓 공략
향후 전략

인천공항 면세점에 입점 but 아직 해외시장에 진출 하지 못함
폴로에 대응하는 방어 전략
빈폴은 해외에서도

참고자료

· 없음