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소개

●소비자들의 인식물먹는 하마= 습기 제거제 시장 (전부) - 정치, 경제, 환경 등 다른 분야에서도 물먹는 하마를 하나의 단어처럼 사용 라인확장성공 사례(하마)라인확장 사례결론물먹는 하마의 제품 확장27미지 ‘하마’라는 네이밍과 확장 제품 이미지의 연관성기존 이미지를 유지하면서도 비슷한 제품군에서동일한 효과에 대한 신뢰패밀리 브랜드 사용으로 인한 광고비용 절감 효과라인확장성공 사례(하마)라인확장 사례결론하마 브랜드 확장28라인확장성공 사례(하마)라인확장 사례결론하마 브랜드 확장29라인확장성공 사례(하마)라인확장 사례결론라인확장성공 사례(하마)하마 브랜드 확장30브랜드 확장 전략이론전략이론범주확장 사례성공적인 브랜드확장의 고려사항기존 브랜드의 인지를 더욱 강화할 수 있는가? 드를 계속 상기시킬 수 있게 설계 되는가?기존 브랜드 가치를 개선, 증가 , 확장 하면서 브랜드가 더욱 가치 있게 느껴지게 하는가? 전체 브랜드 아이덴터티가 유지될 수 있는 설계인가?

목차

1.브랜드 확장 개념
- 브랜드 확장 개념
- 장점 & 단점
- 범주확장 & 라인확장

2. 사례
- 범주확장 사례 (CJ)
- 라인확장 사례 (빈폴, 물먹는 하마)

3. 결론

4. Q&A

본문내용

위에 사례에서처럼 브랜드확장은 항상 성공하는것이아닙니다.

그러므로 브랜드확장을 성공하게하기 위해서는 몇가지 고려사항이 있습니다.

먼저 브랜드 확장을 했을 때 기존 브랜드의 인지를 더욱 강화할 수 있는가 를 따져 봐야하고
확장된 브랜드를 통해서 기존 브랜드를 계속 상기시킬 수 있게 설계되어야 하고
기존 브랜드 가치를 개선, 증가, 확장 하면서 브랜드가 더욱 가치 있게 느껴져야 합니다.
그리고 마지막으로 전체 브랜드 아이덴터티가 유지되어서 서로서로 시너지 효과를 만드는게 중요합니다.

브랜드확장을 할 때 , 제일 중요한 것이 아무래도 네이밍일것입니다.
새로 브랜드 확장한 제품의 이름을 통해서 모 브랜드의 좋은 이미지를 떠올리게 하는 것이 중요한데요
이렇게 브랜드 확장을 하는 방법에는 숫자, 문자, 일반 명사,형용사를 사용 할 수 있습니다.

숫자를 이용한 브랜드확장의 예로는 니콘의 D시리즈를 댈 수 있겠습니다.

그리고 문자를 활용한 것에는 EF, NF, VF로 이어지는 소나타 시리즈가 있습니다.

그리고 방금 보신 하마 시리즈처럼 일반 명사를 활용하는 경우도 있습니다.

참고자료

· 없음