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소개

경영 전략*Introduce innisfree전략도출내부환경분석(SWOT분석)외부환경분석(마이클포터 5요인)Index탄생: 2000년 자연주의 브랜드를 모토로 탄생매장수: 453개 (2011년 기준)매출액: 1405억원 (2011년 기준)영업이익:188억원 (2011년 기준)청정자연의 원료를 찾고 믿을 수 있는 연구개발을 통해 건강한아름다움을 친환경 용기에 담고자 하는 이니스프리의 마음입니다.믿을수 있는 연구 개발을 상징하는청정 자연의원료를 나타내는이니스프리의친환경용기청정 자연의혜택을 담은청정원료약사발마음introduce innisfree주요제품: 제주 화산 송이 모공 마스크 화장품 산업 전반성형수술, 반영구 화장, 먹는 화장품 친환경 화장품 부분에서의 대체품천연 화장품남친이랑 워터파크갈껀데 ㅠ_ㅠ지워지지 않는! 아이라이너랑 눈썹문신 시술 좀 해주세요

목차

외부환경분석(마이클포터 5요인)
내부환경분석(SWOT분석)
전략도출

본문내용

국내 전략
한정적일 수 있는 타겟층을 확대
중장년층으로 새로운 고객층 확보
CF모델(40-50대), 주부 프로슈머
친환경 캠페인등 실시하고 있는 캠페인 홍보
글로벌 전략
아모레퍼시픽 유통망을 통한 해외진출
한류 붐을 통한 코리아 프리미엄
한류 연예인마케팅(싸인회,공연 등)
아모레 면세점 시장진출
->단독매장

블루오션 전략
군부대에 이니스프리 납품권 획득
위장크림, 클렌징, 화장솜 등 군인화장품 개발
현재 존재하지 않아서 경쟁에 의해
더렵혀지지 않은 시장을 창출하려는 전략

참고문헌
화장품 산업현황 분석 ,이진일 ,한화증권,12년 04/02
아모레퍼시픽지속가능보고서아모레퍼시픽 지속가능팀, 11년 12
중국화장품시장동향분석 , 대한화장품연구원
아모레퍼시픽 홍보팀 담당자 권성혜 대리

참고자료

· 없음