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소개

미샤, 새로운 변화를 꿈꾸다Contents1Situation Analysis2What is the problem?3What should we do?4New Marketing StrategySituation Analysis저가 화장품시장의 프론티어2002년 처음 오프라인 매장 설립 이후 꾸준히 성장2004년 점유율 55%, 1000억원을 훨씬 넘는 매출액 달성2005년까지 저가 화장품 시장에서 1위를 차지하다가, 더 페이스샵, 스킨푸드 등에 밀려 꾸준히 하락세Situation Analysis현재까지의 마케팅 흐름스타마케팅(`04-`05;보아`06;장동건&보아`07;아이비)기초부터 색조까지, 여러 제품을 포괄하는 광고집행다양한 프로모션 진행Situation Analysis타사분석페이스샵 내츄럴 스토리스킨푸드 먹지마세요 피부에 양보하세요에뛰드 하우스 공주풍 이미지각각 테마가 있는 마케팅으로 m/s를 확보함Situation Analysis화장품 시장의 추이Situation Analysis저가 화장품 시장의 추이

목차

Situation Analysis

What is the problem?

What should we do?

New Marketing Strategy

본문내용

마케팅 목표
-저가 색조화장품 시장에서 20대 초,중반여성들의 소비를 이끈다
-> 새로운 시장에서의 브랜드 인지도, m/s 선점.
커뮤니케이션 목표
-기존의 싸구려 이미지에서 탈피하여 고급화된 이미지 확립, 새롭게 런칭하는 브랜드 네임의 인지도 극대화

Positioning
〈저가화장품 시장의 Image Positioning MAP>
.
New Marketing Strategy
1) Target 분석
Core target - 이미지를 중시하고 합리적인 소비를 지향하는 20대 초,중반의 여성

New Marketing Strategy
2) 타겟의 특성
주로 TV와 인터넷, 케이블의 매체 소비
특히 인터넷을 적극적으로 이용, 참여
색조화장품의 판매에 있어서 매장의 디자인과
이미지가 중요하다고 생각함
색조와 기초화장품을 타 품목에 비해 자주 구입
색조화장품에 있어서 특정 브랜드에 대한 충성도가 다른 품목에 비해 크지 않음

*타겟이 자주 구입하는 품목 분석

* 타겟의 소비문화,생활패턴과 매체소비분석

*타겟의 매체접촉 형태 분석
.
*타겟의 구매 행동 분석
우리의 세부타겟은
소비불만족형, 실용합리형으로!

3) 4P
Product
-색조화장품라인에 집중.
-제품의 외형과 디자인의 고급화
-제품의 포장 용기는 검은색, 기초및 남성 제품은 흰색, 라인에 따라 분류 통일.
기초 MISSHA ROSE, 남성 MISSHA HOMME
New Marketing Strategy

3) 4P
Price
-기존의 저가정책 유지
-선발업체로서의 유통 노하우 및 생산라인효율화를 통한 저가유지

참고자료

· 없음