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사운드버즈

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최초등록일 2012.06.13 최종저작일 2012.04
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사운드버즈
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    소개

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    목차

    Ⅰ. About Soundbuzz

    Ⅱ. Case study questions
    1. Success & Fail

    본문내용

    사운드버즈는 1999년, 수단슈 살로왈라(Sudhanshu Sarronwala)에 의해 창립된 싱가폴의 온라인 뮤직 스토어입니다.
    SOUNDBUZZ는 각 음반제작자 및 음반회사와 합법적으로 계약을 맺고 75만개의 컴퓨터 및 모바일기기로 다운로드 가능한 음원과,
    50만개의 휴대폰으로 다운로드 가능한 음원을 확보하여 소비자들에게 공급했습니다. 2008년 모토로라에게 인수된 이후 모토로라의 온라인 음악시장 포기로 SOUNDBUZZ는 역사 속으로 사라지게 되었습니다.

    <중 략>

    다음으로 살펴볼 것은 공급자 교섭력입니다. 보시는 그림은 1999년 9월 한겨레 , 당시 상황을 살펴보자면, 기존 CD Player를 이용한 음반시장은 수요가 점점 줄어들고, 반면에 mp3파일을 이용한 디지털음반시장의 수요가 늘어가고 있었습니다. 그리고 이러한 추세는 한국뿐만이 아니라 세계적인 트렌드의 변화였습니다. 따라서 음원 공급자인 음반회사들은 CDP에서 mp3로 전략을 바꿨습니다. 음반회사들은 mp3시장으로 진출하지 않고서는 살아남을 수 없었기 때문에 자연스레 디지털음반유통업체에 대한 음반회사의 교섭력은 약화되었습니다.

    이 때 사운드버즈는 앞서 말했듯이 디지털음반시장에서 우위를 차지하기 위해 라이코스 아시아, EMI 아시아, BMG 아시아-퍼시픽과 제휴를 맺는 전략을 시행하였습니다. 이는 제휴를 맺는 기업들의 인지도를 이용하여 음반회사에 대한 교섭력을 강화시키기 위함이었고, 인지도 상승은 수요창출로 이어지고, 이것은 다시 인지도를 상승시키는 선순환 구조를 갖게 되었습니다.

    또한 안정적인 서비스 제공과 DRM기술도 음반회사에 대한 사운드버즈의 교섭력을 강화시켰습니다.

    참고자료

    · 없음
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