쉐보레(CHEVOLET) 기업분석 및 경영전략

소개

쉐보레(CHEVOLET) 기업분석 및 경영전략입니다.

목차

01. 쉐보레 소개
02. 쉐보레 분석
03. 쉐보레 제품 비교
04. 쉐보레 마케팅 활동
05. 쉐보레 성과 & 시사점

본문내용

쉐보레역사

1962년 4월 재일교포에 의해 설립
경기도 부평(現 인천 부평구)에
연간 6천대의 생산 능력을 갖춘 공장 설립
NISSAN의 자동차를 반제품으로 수입.

TOYOTA와 제휴를 맺어
국산화율 20% 수준의 자동차를 생산
그러나 1971년 도요타의 철수로
GM과 합작으로 GM코리아를 설립

오일쇼크로 인한 판매부진으로
GM코리아의 지분을 산업은행이 인수 하여 새한자동차로 바뀜

1978년 대우중공업의 인수
1993년 “세계경영”선언하여 빠른 성장
1998년 쌍용자동차를 인수하여
Full Line Up체제를 이루어
글로벌 종합 자동차 업체로 발돋움
1999년 IMF위기로 경영악화
2000년 11월 3일 최종 부도

GM은 대우자동차의 승용차 부분을 인수
지엠대우 오토&테크놀로지㈜
가 출범
Why?

2011~

01. 쉐보레 소개

왜 GM 대우가 아니라 쉐보레인가?

세계적으로 구축되어 있는?쉐보레(Chevrolet)?브랜드 자산을
활용하여, 국내 자동차 산업 분야에서 입지를 넓히기 위하여?
쉐보레(Chevrolet) 브랜드의 도입을 전격 발표하였다.

01. 쉐보레 소개

GM의 여러 브랜드 중 쉐보레를 선택한 이유

쉐보레(Chevrolet) 브랜드는 전세계에서 4위의 판매량을
고수하고 있는 GM의 가장 큰 글로벌 브랜드로서 2010년
쉐보레 브랜드 글로벌 판매는 총 425만대를 돌파하였으며,
평균 7.4초당 1대씩 판매된 바 있음

01. 쉐보레 소개

GM의 여러 브랜드 중 쉐보레를 선택한 이유

모든 GM제품의 브랜드는 쉐보레(Chevrolet)로 변경된다.
다만 알페온, 다마스, 라보는 변경대상에서 제외됨. 2011년 출시되는?
카마로(Camaro),?올란도(Orlando),?아베오(Aveo)와 SUV?신모델 및?
프리미엄급 중형세단 등 신제품들도 모두?쉐보레 브랜드로 출시됨.

참고자료

· 없음