마케팅원론 사업계획서 (보고서형)

소개

마케팅원론 수강시 사업계획서입니다.

목차

1. 회사요약

2. 거시환경분석
1) 인구통계
2) 경제환경
3) 사회•문화환경

3. 경쟁사분석
1) 시장성장률
2) 시장점유율
3) 경쟁사비교

4. 자사분석
1) SWOT 분석
2) BCG 분석

5. 고객분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

6. 4P’s & Service
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 서비스전략

7. 실행계획

본문내용

▶ 자료분석 내용
위에서 본 바와 같이 최근 통계 자료에 의하면, 전체인구는 늘고 있으나, 9세 이하의 아동 인구는 감소하고 있음을 알 수 있다. 이는, 사회•경제적 환경 및 가치관의 변화에 따른 결혼연령 상승과 자녀출산 기피현상의 결과로 볼 수 있다. 사회적인 추세를 본다면, 여성의 사회참여율은 계속해서 증가할 것이고, 그에 따른 저 출산 현상은 계속 될 것으로 예상된다.

▶ 자료 분석에서 보는 기회
최근 국내 경제 상황을 암울하게 하는 이슈중의 하나는 바로 이 ‘저 출산 현상’이라고 할 수 있다. 하지만, 아이들이 줄어들고 있다고 해서 기업이 살아남지 못할 이유는 없다. 이유는, 이전의 여러 자녀 가정에서 한 자녀 가정이 늘면서, 부모들의 아이에 대한 투자의 규모가 확대 되었기 때문이다. 어쩌면 2~3명의 자녀를 양육할 때 보다, 1명의 자녀를 양육할 때 그 한 명 가치는 더욱 소중하고 따라서, 소수의 자녀에게 더 많은 집중을 하게 되는 것은 당연한 심리일지도 모른다. 이런 심리를 반영하듯 국내에는 오히려 저 출산을 기회로 포착해 더욱 활발한 마케팅 활동을 펼쳐지고 있는 사례가 늘고 있다. ‘골드키즈 마케팅’이 바로 그것이다. 이른바 ‘적게 낳아 귀하고 특별하게 키우려는’ 부모의 심리를 업계가 교묘히 이용하고 있는 것이다. 따라서, 우리가 내린 결론은 저출산 현상을 골드키즈 마케팅의 기회로 삼아 아이들을 귀하게 키우고 싶은 부모들의 욕구를 충족시켜주는 시장을 주 무대로 삼자는 것이다.

참고자료

· 없음