[마케팅 , 인터넷 마케팅] 레드불 현재의 마케팅 전략

소개

레드불의 현재의 마케팅전략을 분석한 자료입니다.

목차

1. 환경분석
1) 거시환경
2) 산업구조
3) 경쟁기업

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 마케팅 전략

본문내용

1. 환경분석
1) 거시환경분석
A. 기술적 환경
음료시장의 성장과 더불어 여러 기능성음료의 시장도 건강에 대한 관심증대로 인해 지속적으로 증대되고 있다. 이온음료와 다이어트음료에서 출발한 기능성음료는 숙취해소 등에 이어 카페인과 타우린의 성분으로 피로를 해소해주는 성분기술을 이용하면서 에너지드링크시장에 활력을 불어 넣고 있다. 타우린은 아미노산이지만 위를 상하게 하지 않고 해독물질로 작용하기 때문에 제조업자들이 가장 선호하는 물질이다. 레드불을 평가하면서 스포츠 활동에 있어 타우린을 복용함으로써 지구력이 크게 향상된 다는 것을 증명했다.
B. 경제적 환경
물가상승이 크게 완화될 것으로 보이지만 내수경기가 부진에서 크게 회복되기 어려울 것으로 보이며 2012년 대한민국의 경제성장률은 3.8% 내년에도 3.6%로 소폭 하락할 전망이다. 원/달러 환율의 하락속도는 현저하게 둔화, 원화가치는 평균 1070원 수준이 예상된다. ( LG경제연구원 )
2012년 소비부진이 예상되는 가운데 , 다른 국내 브랜드에 비해 고가전략을 취하고 있는 레드불이 소비자들에게 어떻게 다가갈 것인지가 마케팅 전략의 주요 쟁점이다.

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4. 마케팅전략
- 음료시장에서 갈증해소의 포지셔닝에서 벗어나 창조적 포지셔닝으로 ‘ 몸의 컨디션을 높여주는 기능 ‘ 을 중점적으로 부각시켜 브랜드 인지도를 높이고 에너지드링크의 개척브랜드가 되었다. 극심한 스트레스 속에 살고 있는 현대인들에게 ‘ 활력은 꾸준히 회복하는 것이 아니라 마시는 즉시 얻을 수 있다 ’ 는 것을 알려 소비자에게 신비한 마법의 물약으로 작용되었다.
1) TRIZ Marketing
- 레드불은 TRIZ마케팅의 일종으로 용도변경을 이용하여 크라엥 다엥의 졸음 쫓는 음료에서 에너지드링크로 확대하여 새로운 고객층을 찾고 차별화를 통해 나온 제품
2) Viral Marketing

참고자료

· 없음