한국의 국가브랜드관리(효율적 브랜드 관리)

소개

한국의 국가브랜드관리를 효율적 브랜드 관리 입장에서 작성한 레포트입니다.

목차

1. 국가브랜드관리 모델의 종류
1) 통합브랜드관리 모델
2) 개별브랜드관리 모델
3) 효율적브랜드관리 모델
2. 한국의 효율적 브랜드관리
3. 한국의 효율적 브랜드 관리의 예
1) 2002년 한일 월드컵
2) 제주도 세계 자연경관 채택
4. 한국의 효율적 브랜드 관리의 전략
5. 참고문헌

본문내용

- 국가브랜드관리는 내국인 및 외국인으로 하여금 대상 국가에 관한 인식의 차별화를 도모하기 위하고, 더 나아가서는 신뢰감을 얻도록 하는 것이다. 이를 위해서는 먼저 국가브랜드 상징체계를 개발하기 위한 부호화작업과 개발된 국가브랜드 상징체계에 대한 사람들의 의미공유가 요구가 된다. 이 같은 과정을 통해서 형성된 국가브랜드의 상징은 차별, 식별, 신뢰, 보증의 기능을 수행하고 국가경쟁력에서 상대적 우위를 확보하며 나아가서는 국부의 증대에 기여를 할 수가 있다.
한국의 국가브랜드의 효율적 관리 역할을 위한 노력은 세 가지 차원에서 구분하여 설명될 수가 있다. 첫째로 한국의 브랜드 이미지를 제품이나 기업의 브랜드에 관계를 지어 상호간에 후광효과를 발휘하게 하는 것이다. 생산능력의 향상과 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전으로 기업 간의 경쟁이 심화되고 상징가치를 중요하게 인식을 하게 되는 상황으로 기업은 국가를 위해서 각각의 제품과 기업 브랜드 구축에 많은 노력을 기울여야 한다. 특히나 신속한 기술이전과 세계 속에서 치열한 품질경쟁으로 제품자체의 기능과 품질격차가 줄어들고 있는 상황에서 한국이 연상되게 하는 기업 브랜드 이미지는 국가의 브랜드 가치 향상에 더욱 더 중요해지는 실정이다. 따라서 많은 국가들이 자국기업의 해외마케팅과 외국인 투자 유치 등에 국가 브랜드 이미지가 긍정적인 방향으로 작용하게 되어 국가가 효율적으로 국가의 브랜드 이미지를 관리를 하는데 많은 노력을 기울여야 한다. 최근 우리나라는 주변의 중국 등의 경제적인 급부사으로 인해 중국의 대량생산체제를 통한 가격경쟁에 한계에 직면하고 있어서 디자인, 브랜드를 통한 질적인 향상이 필요한 상황이다. 이 같은 기업의 개별제품의 고부가 가치화 전략은 긍정적인 국가브랜드 이미지를 뒷받침하게 되는 것이다.

참고자료

· 글로벌 시대의 국가 마케팅 전략<최동주>
· 한국 브랜드 가치 급락 경제력에 훨씬 못 미쳐<김정훈>
· 한국 브랜드의 진화 및 발전<김재일>
· 한국 최고의 브랜드<김승범>
· 경영학개론<황사빈>