데이마케팅 분석

소개

발렌타인 데이, 빼빼로 데이 사례를 통해 데이마켕팅을 분석합니다.

목차

1. Day-Marketing의 개념
1) 데이 마케팅 개념 / 유래
2) 데이 마케팅 정의

2. Day-Marketing 사례
1) 각종 데이 마케팅
2) 발렌타인 데이 & 화이트 데이
3) 빼빼로 데이

3. 성공사례 분석
1) 구성품의 유사성, 보완성
2) SWOT 분석
3) 4P분석

4. Day-Marketing 지향점
1) 데이 마케팅 지향점
2) 맺음말
3) 참고문헌

본문내용

데이 마케팅 개념 / 유례
데이 마케팅이란?’
종교적인 제례(祭禮)행사, 군주의 대관식, 단위 부락마다의 축체
(Carnival), 21세기에는 다양한 기념일로 표현
기념일을 타켓(Target)으로 하는 신종 마케팅
어느 특정 날짜에 그 상품이 매칭되어 그 날에 그 상품을 찾는
현상을 기대할 수 있음
대표적인 데이 마케팅-포틴데이(14일):발렌타인데이를 시작으로
매월14일 특별한 의미를 부여하여 마케팅에 이용
고객의 감성을 기반으로 한 마케팅 전략

<중략>

2) 빼빼로 데이
롯데제과는 전국적으로 알리기 위해 할인점과 백화점에
빼빼로 데이를 알리는
플랜카드와 각종 매체를
이용한 광고 실시
2000년 이후 매년 매출액30%증가 2007년 405억
-롯데제과에 따르면 빼빼로 데이
특수기간(9월~11월11일) 동안
팔려나간 `빼빼로`는 무려
8100만여갑(한갑당 700원),
= 국민 1명당 2갑꼴 구입 =
* `08. 11.11, ‘스포츠 칸’
- 기간중 연간 판매량의 50% 판매

<중략>

데이 마케팅 의 지향점(2)
긍정적 측면
긍정적 측면-자신의 감정 전달 용이
-생활의 활력, 놀이문화 등 개인적 차원의 정신적 만족감 추구

참고자료

· 없음