시세이도 분석

소개

시세이도(기업소개, 성공요인, 핵심역량, 경영혁신 전략분석, 환경분석, 마케팅전략, swot분석, 해외진출전략, 성공요인, 향후 전망

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 시세이도의 의미
2. 시세이도 기업을 선택한 이유
3. 시세이도 - 탄생
- 역사
- 칼라
- 철학
- 경영원칙
- 기업문화
4. 현재의 global 시세이도

Ⅱ. 본론 1 - 시세이도 성공요인 / 핵심역량 분석
1. 브랜드 이미지와 기업가치 향상
2. 끊임없는 연구개발
3. 원가절감 노력
4. 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
5. 다양한 유통채널
6. 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
7. 기업 정신의 범위에서 사업 다각
Ⅱ. 본론 2 - 시세이도 경영혁신 전략 분석
1. 글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
2. Global [SHISEIDO]를 위한 기본정책
3. 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
4. 글로벌화와 현지화의 조화

Ⅱ 본론 3 - 시세이도 환경분석 및 마케팅전략 분석
1. 시세이도 SWOT
2. 시세이도 4P전략
3. 시세이도 고급화 브랜드 전략

Ⅱ. 본론 4 - 시세이도 해외 진출전략 / 성공요인
1. 중국의 화장품 시장
2.시세이도의 중국시장 진출과 전략
3. 자생당(資生堂)의 발전 과정
4. 오프레(Aupres)의 발전 과정
5. SWOT in China

Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향

본문내용

1. 시세이도의 의미 : 시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창출하는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
SHISEIDO(자생당)는 중국 고전인 역경에 등장하는 ‘대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다’는 ‘지재곤원 말물자생 내순승천’이라는 말에서 유래한 것으로 ‘만물생성의 근원인 자연자원에서 새오운 가치를 창조, 개발해 인간을 아름다움의 세계로 인도한다’는 뜻을 담고 있다.

2. 시세이도 기업을 선택한 이유 : 세계화장품 시장규모는 1,500억 달러가 넘으며, 화장품 시장은 세계 경제의 발전과 국민소득 수준 향상에 힘입어 급속한 신장세를 보이고 있다.
화장품 산업은 21세기 핵심선도 기술 산업으로 성장할 수 있는 무한한 잠재력을 내포하고 있다. 고부가가치를 창출하는 지식기반산업의 하나인 화장품 산업을 집중 육성하여 국가경쟁력을 강화하는데 기여하기 위하여 주요 국가전략산업으로 성장시킬 필요가 있다.
시세이도는 THE SHISEIDO WAY의 경영철학 아래 해외시장에 진출한 결과, 2001년부터 계속해서 세계 화장품 시장 규모에서 당당히 3위를 고수하고 있으며, 단순히 꾸미는 아름다움의 추구가 아닌, 건강과 미, 문화까지 추구하고 있다.
최근 한국 화장품 기업들도 중국시장 진출 및 해외진출을 시도하고 있는데, 롤모델이 될수 있는 해외 시장규모 3위의 시세이도에 대해 조사해 보았다.

참고자료

· 없음