WWF -Earth Hour Candle- 공익광고 설득메시지 분석

소개

WWF의 공익광고 Earth Hour Candle의 설득 메시지를 이론적으로 분석하고 체계적으로 살펴본 자료

목차

3 page ………………………………………………… Ⅰ. 설득 메시지에 대한 개략적인 설명




3 page ………………………………………………………………… Ⅱ. 정보원천에 대한 분석




4 page ……………………………………………………………………… Ⅲ. 설득 메시지 분석




5 page ………………………………………………………… Ⅳ. 설득 메시지의 이론적 분석





6 page …………………………………………………… Ⅴ. 설득 메시지에 대한 비판적 분석

본문내용

중심통로를 선택한 수용자 층은 정보를 처리할 동기와 능력이 높은 층이라고 할 수 있다. 이 경우, Earth Hour에 대한 중심적 정보 처리 단서를 제공하고 광고 메시지의 강도, 설득력, 질을 높이는 것이 중요한 관건이 된다. 예를 들면 Earth Hour 운동이 가져오는 지구 환경 보호 효과를 좀 더 구체적으로 제시하는 것이다. 한 시간 동안 전등을 끄고 있을 때 줄일 수 있는 탄소 농도, 그리고 그 정도의 탄소 농도를 줄이면 지구에 나무 몇 그루를 심는 효과가 나오는지 등을 자세하게 전달하면 고관여 수용자층이 자신의 태도를 좀 더 강화하는 데 도움이 될 것이다. 여기에 더해, WWF 위원장이나 저명한 환경운동가 등이 나와서 방금 이야기한 정보들을 직접 설명한다면 정보 원천의 신뢰도가 더해져 더욱 효과적인 설득 전략이 될 수 있다.
이와 반대로, 주변통로를 선택한 수용자 층은 정보를 처리할 동기와 능력이 낮은 층이다. Earth Hour에 대해 특별한 관심이 없거나, 혹은 ‘Earth Hour’의 뜻을 해석할 만한 영어 독해 능력이 부족해 아예 이 운동에 대해 이해할 수 없는 층이 이에 해당한다. 이러한 수용층을 목표로 한 전략은 Earth Hour 외의 주변적 정보 처리 단서를 제공하는 것이다. 광고 메시지의 느낌, 이미지도 중요한 관건이 된다. 본 광고의 정보원천이 주는 친근감, 유머 소구 등은 저관여 수용층에 더 효과적으로 작용한다. ‘Earth Hour운동에 참 많은 사람들이 참여하나 보구나.’, ‘저 사람들 무척 즐거워 보이네.’ 등의 좋은 이미지가 전달되면 수용층은 자연스럽게 Earth Hour에 대해 호감과 관심을 갖게 되고 결과적으로 긍정적인 태도가 형성될 수 있기 때문이다.

참고자료

· 없음