홍보마케팅매뉴얼

소개

광고를 집행할때 기본적으로 알라야할 개념과 업무 프로세스 정리

목차

Ⅰ. TV• 라디오
Ⅱ. 신문• 잡지광고
Ⅲ. PPL 집행
Ⅳ. 판촉
Ⅴ. 기업PR
Ⅵ. 디자인 제작

본문내용

2. 매체집행
1) 업무 FLOW
광고집행 시간대별 시청률 조사(주부, 어린이)
→ 시간대별 단가 조사
→ 익월 신청분 매월 10일 KOBACO 신청
→ 1차 회의(KOBACO) 관련 수정사항 Check
→ MEDIA MIX 관련 세부내용 Check
→ 최종 방송집행안 확정

2) 작성 기한
- 매체집행방향 : 집행 전월 5일
- 매체집행 품의서 : 집행 전월 10일

3) 업무 처리 과정
가. 광고집행 시간대별 시청률 조사
(1) 제작광고물의 성격을 고려 주부 시간대, 어린이 시간대에 집행할 것인지 판단
※ 일반적인 시청률이란 시청률 조사기관(AC.NILSON과 TNS 미디어 코리아란 곳에서 실시하는 시청률을 의미한다. 시청률 조사 가정으로 선택된 500~1,000세대의 가정에 조사장치를 설치하여 이를 근거로 나온 자료로서 시청률을 집계한다. 시청률과 점유율을 발표한다. 현재 인터넷을 통해 간단히 볼 수 있는 곳은 TNS이며 인터넷 주소는 www.tnsmk.co.kr이다.
(2) 시청대별로 각 프로그램 시청률 조사(주부, 어린이)
※ 세분화된 시청률을 자체적으로 구할 수는 없으며 광고대행사를 통해 입수해야 한다.

나. 시간대별 단가조사
(1) SA, A, B급으로 나뉘어지는 광고 시간대는 각 급 별로 광고 단가가 책정되어 있다.
같은 급수라 하더라도 단가는 틀릴 수 있기 때문에 한국방송광고공사에서 매월
나오는 책자를 보면 시간대별 정확한 단가를 알 수 있다.

참고자료

· 없음