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소개

고전적 조건화 파블로프의 개US(먹이) → UR(침분비)광고에서의 고전적 조건화 이론 광고 반복 노출주변 단서(모델, 음악, 배경 등)호의적 감정 발생호의적 상표 태도컬러마케팅빨간색파란색컬러마케팅 - 포카리 스웨트호의적 상표 태도“ 시원함 청량감 “컬러마케팅 - 정유사YellowGreenRedBlue스타마케팅 미녀는 석류를 좋아해음료업계최단기간 매출100억 돌파스타마케팅 - 저관여제품인지도 상승→ 매출 증가◎소거와 자발적 회복<조건형성 후>CS(종소리, 불빛)CS(종소리, 불빛)

목차

1. 고전적 조건화란
2. 고차적 조건화를 이용한 광고
3. 장단점
4. 출처

본문내용

소거와 자발적 회복

시리즈 광고(series of advertising)
하나의 테마를 연속적으로 광고
↓
시청자 , 독자 자연스럽게 교육
= 호의를 획득함
CS의 반복
- CR(조건반응)의 소거 방지
CR의 소거되었을 때
→ 적은 CS(조건반응)로
빠른 CR회복

고차적 조건화

<조건형성 후>
CS(종소리)
→ CR(침분비)

추가적 CS(불빛)
<추가 조건형성 후>
CS(종소리, 불빛)
→ UR(침분비)

고차적 조건화-사례


장·단점
장점
순차적 학습에 기여
반복적인 자극으로 강하게 어필
단점
사람을 비주체적으로 보는 관점
단순행동들에만 적용이 가능
스타의 인기와 제품 인지도의 비례
한 이미지의 고착 → 타 광고에 부정적 영향

참고자료

· - 교육학개론 / 김두범, 박영희, 권기 공저 / 학이당 / p.147-156