메디치효과와 마케팅 전략에 대한 나의 제안

소개

-이번 과제에서는 서로 관련이 없는 독립적인 제품이 그 경계를 뛰어넘어 창조적인 신상품을 개발하는 과정을 직접 시도해 보는 것이다. A와 B라는 아이템을 가지고 신상품을 개발한 후 그것의 기대효과와 가치를 시장이라는 부분과 결부하여 예측해보고 평가해보겠다.
먼저 이러한 현상을 설명하는 경영학 용어인 ‘메디치 효과’ 의 정의를 서술해보겠다.

목차

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본문내용

§메디치효과
르네상스 시대에 메디치 가문이 여러분야의 예술가, 학자를 모아 공동 작업을 후원함으로써 문화창조 역량을 이끌어 낸 데서 유래되었다. 이처럼 서로 연관이 없는 것들이 결합해 뛰어난 작품을 만들거나 아이디어를 창출해 내는 것을 ‘메디치 효과’ 라 한다.
몇 해 전 LG와 프라다가 만나 프라다폰을 만들어 품격과 디자인의 완성도가 높은 제품을 출시하여 소비자로부터 높은 호응을 얻은 것이 메디치효과의 좋은 예라 할 수 있다.

1.스포츠 경기장과 의류 아울렛, 영화관의 결합.

우리나라는 월드컵, 올림픽, F1 대회, 앞으로 평창에서 열리게 될 동계올림픽 등 세계적인 스포츠 행사를 대부분 개최한 나라이다. 그렇기 때문에 각 대도시 마다 국제대회용으로 만든 경기장이 많을뿐더러 앞으로 준공될 경기장도 있다. 이러한 대규모 경기장은 개최국의 위상을 드높이는 효과와 원활한 대회 진행에 주춧돌과 같은 역할을 한다. 덕택에 모든 대회가 성공리에 마무리 되었던게 사실이다. 하지만 이 대규모 시설을 개최 후 활용하는 데에서는 마땅한 방안이 없다. 경기장의 활용이나 유지비용에서 많은 애를 먹고 있기 때문이다. 광주 월드컵 경기장만 하더라도 대회 유치 이후 K리그 경기 외에는 별다른 경기를 유치하지 못하고 있는 실정이며 K리그 흥행 또한 지역 차원에서 프로야구에 밀리는 실정이라 경기장을 유지하는 비용을 대부분 세금에서 충당하고 적자를 면치 못하고 있다. 한마디로 애물단지 이다.
큰 면적과 넓은 주차저변을 확보하고 있음에도 1년에 십 여 차례 열리는 홈경기를 제외하고는 별 수익을 올리지 못하는 경기장에 수익시설을 유치한다면 어떠할까?

참고자료

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