SWOT 분석에 대한 기본이해 및 활용

소개

SWOT 분석에 대한 기본적인 이론 소개 및 활용 예시방법이 제시되어 실습으로 활용가능함

목차

1.마케팅 문제와 기회 규명을 위한 SWOT 분석

2. KSF와 핵심역량 분석

3. Positioning Map과 기회 발견

4. Blue Ocean과 기회 발견

5. 실습 (1,2,3)

본문내용

기회요인 - 강점을 최대한 활용하는 aggressive strategy (Maxi-Maxi 전략)


제품수명주기의 성장단계 진입
 기존 제품-시장 규모 성장
 새로운, 잠재시장의 규모와 성장
 새로운 제품-서비스 확장 가능성
 관련 제품서비스의 다각화 기회
 경쟁자의 경쟁력 약화, 시장탈퇴
 원자재 조달 및 통제의 용이성 증가
 유리한 방향으로 규제 완화
구매자와 공급자에 대한 교섭력 강화
 법규, 세금, 제도, 정책이 유리하게 변화
 인구통계적 요소가 유리한 방향으로 변화
 유리한 사회문화적 트랜드
 새로운 기회로 작용할 사회문화적 트랜드
 기술응용 및 활용 기회 증가
 국제화 기회의 증가
 환율, 무역장벽, 무역정책이 유리하게 변화
 잠재력이 큰 니치 시장의 출현

Threats
기존의 제품-시장의 위축
 보유 기술의 진부화, 대체재 출현
 새로운 경쟁자의 시장진입
 경쟁사의 소모성 가격경쟁
 원자재 조달의 어려움 증가
 구매자와 공급자에 대한 교섭력 약화
 고객의 취향과 욕구가 불리한 방향으로 변화
 인구통계적 요소가 불리한 방향으로 변화
 기존 제품-시장의 진입장벽이 낮아짐
 경쟁사로의 고객 전환율 증가
 신기술로 인해 시장경쟁구조가 급변함
 낮은 원가, 우수한 이미지 경쟁자 진입
 법규, 세금, 제도 등이 불리하게 변화
 불리한 사회문화적 트랜드의 출현
 외국 시장의 위축, 경쟁국가의 잠식
 무역장벽, 무역정책이 불리하게 변화
 환율, 거래조건의 불리하게 변화

참고자료

· 없음