기업연구 보고서‘KT&G의 사업 다각화 전략’

소개

KT&G

목차

1. 기업 내부환경 분석
-주제 선정 배경
-기업의 사명과 가치체계
-자원 및 핵심역량

2. 기업 외부환경 분석
(1) 맥주 산업
1) 일반적 환경분석
2) 산업 환경분석
(2) 화장품 산업
1) 일반적 환경분석
2) 산업 환경분석
3) 산업 군 내 경쟁사분석

3. 상황분석에 근거하여 제시한 대안
(1) 맥주 산업
(2) 화장품 산업

4. 최종적으로 선택한 대안
- S/O전략을 사용한 신시장 개척 및 차별화 전략

5. 출처 및 참고

본문내용

1. 기업 내부환경 분석
(1) 기업의 비전과 사명
"바른 기업"으로서의 KT&G는 사회적 규범과 이치에 충실한 기업이 될 것입니다. 자율과 창의성을 중시하는 책임경영체제를 확립하고, 미래 지향적 경영의 정도(正道)를 구현해가는 기업이 되겠습니다.
"깨어있는 기업"으로서의 KT&G는 목적을 달성하기 위한 수단으로 변화와 혁신을 추구하는 것이 아니라 "변화와 혁신" 그 자체를 목적으로 하는 기업이 되겠습니다. 진취적이고 창의적인 기업문화를 지속적으로 추구해 나갈 것입니다.
"함께하는 기업"으로서의 KT&G는 고객, 주주, 구성원에 대한 최대의 보람과 가치를 창조할 뿐 아니라, 더불어 사는 사회적 규범을 적극적으로 수용하여 공익에 기여하고 사회적 책임을 다하는 기업이 되겠습니다.

KT&G는 기업가치의 극대화를 통한 글로벌 초 우량기업을 지향한다. KT&G의 담배사업은 R&D, 브랜드, 마케팅 등에 대한 집중적인 투자와 해외사업의 양, 질적 변혁을 통하여 강력한 가치기반사업의 역할을 강화해 나갈 것입니다. 인삼사업(KCG)은 가치성장사업으로 집중 육성함으로써 KT&G의 성장을 견인해 나갈 것이며, 제약사업(영진약품)은 과감한 구조조정을 통해 경쟁력을 확보하고 계열사와의 시너지를 제고함으로써 가치촉매사업으로서의 기능과 역할을 수행할 것이다.

“구성원의 가치”는 능력 발휘를 위한 구성원 개개인의 노력과 함께 이를 뒷받침할 수 있는 관리시스템의 변혁을 요구한다. 이를 위해 KT&G는 세계화 시대에 부응하는 인재의 양성과 함께 인간중심의 경영철학을 구현해 갈 것이다. 또한, 강력한 책임경영체제를 바탕으로 구성원의 창의성을 극대화하고 혁신지향적 기업경영이 정착할 수 있는 기업문화의 창달을 부단히 추구해 갈 것이다.

(2) 기업의 자원 분석과 핵심역량
- Resource
위의 그래프는 최근 5년간 KT&G의 주요 경영실적이다. 그래프에서 보이다시피, KT&G의 영업이익은 2008년까지 꾸준히 성장했으며, 2009년에 약간 떨어졌다. 하지만 2008년을 기준으로 부채가 감소하는 추세로 돌아섰으며, 자본은 2006년을 기준으로 하여 증가하는 추세이다. 이를 바탕으로 가장 최근인 2009년을 보았을 때 부채비율은 24.2로 KT&G가 상당히 건실한 기업임을 알 수 있다.
또한 KT&G는 현재 한국인삼공사, KGC판매(이상 인삼관련 산업), 영진약품, 태아산업을 계열사로 두고 있으며, 특히 인삼연구와 관련하여 총 192건의 특허를 가지고 있다.
튼튼한 재무구조와 합병을 통한 다양한 계열사 구축, 건강식품 등에 대한 인프라와 기술력은 KT&G가 연관 사업분야에 진출할 수 있는 자원이다.

참고자료

· 세제개편 중소기업표 소주•맥주 나온다 아이뉴스 박연미기자
· http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=511303&g_menu=022600
· 맥주, 집에서 여유롭게...캔맥주 판매 증가 이투데이 윤철규 기자
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=356116#
· 하이트 ‘S맥주’ 클럽시장에서 돌풍 파이낸셜뉴스 윤정남 기자
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921089592&cDateYear=2007&cDateMonth=09&cDateDay=03