한류관광마케팅

소개

한류가 왜 일어나는 지에 대한 자료 및 그에 대한 마케팅분석

목차

- 한류의 정의 및 효과
- Why Korea?

◆본 론
- 한류 관광마케팅 사례
-- 템플스테이, 한류관광열차, k-pop, 드라마 등
- 한류 관광마케팅 SWOT

◆결 론
- 한류관광개발방안
- 한류지속화방안
- 참고자료

본문내용

- 한류의 정의 및 효과

`한류(韓流, Hallyu, The Korean Wave)`란 중국, 일본, 대만, 필리핀, 베트남 등 아시아 현지인들이 한국의 가요, TV드라마, 영화 등 대중문화에 대한 관심과 선호가 증가하는 사회문화적인 현상이다. 그러나 이제는 단순한 대중문화의 선호 단계를 넘어 한국의 음식, 패션, 스포츠 등 한국인의 생활양식 전반을 선호로 확대되고 있다.

한류는 한국 대중문화 ‘열품, ’바람‘ 또 ’붐(boom)`이란 의미로 이 말이 처음 어떻게 쓰였는지에 대해서는 의견이 분분하나, ‘한풍(韓風)이 지나간 후’라는 사설을 게재한 인민일보에서 한풍이 한류로도 불린다고 한 것과 1999년 문화관광부가 홍보용으로 기획, 제작해서 한국공관을 통해 배포한 한국가요 음반에 제목에서 유래되었다는 설이 가장 유력하다. 원래 이 말은 ‘한국 가요의 스타일’이란 뜻을 전하고자 해서 ‘한류’라 붙여진 것이었는데, 후에 중국에서 한국의 H.O.T같은 가수들이 갑작스런 인기를 얻게 되면서, 중국 신문이 ‘한류’가 중국을 강타했다‘는 기사를 냈으며, 한국 언론이 이를 차용해서 사용하기 시작했다고 한다.

그러나 한류의 진원지라고 알려진 대만에서 처음 이 용어가 사용된 것은 한국드라마 및 음악을 대대적으로 홍보하기 위해 쓴 ‘여름날에 강추위가 몰려왔다’라는 의미의 ‘하일한류(夏日寒流)에서였다. 그만큼 신선한 충격으로 다가온다는 것을 강조하기 위해 쓰였던 말이었는지, 여름날의 한풍을 그리 좋은 의미는 아니라고 하는 해석이 맞는지는 모르나, 여름이 지나서 ’하일(夏日)‘을 빼고 한류만 쓰게 된 것이 현재의 ‘한류(韓流)’라는 말이 되었다고도 한다.

부언하자면, 과거 일본 대중문화나 상품이 중국인들 사이에 유행할 때 사용하던 ‘하러’라는 말이 있는데, 이는 ‘일사병에 걸렸다’는 뜻으로, 외국의 문물에 대한 중국인들의 이중적인 용어의 일종이다.
그 기원이 어떠하든 간에 이 말이 대중적으로 널리 확산될 것을 물론 한국 언론을 통해서이고, 이 말은 다른 나라에서 쓰일 때의 의미는 다소 상반된 것이긴 하지만 일단 한국에서는 대중들의 취향에 맞아떨어지는 기분 나쁘지 않은 어감을 가지는 말이다. 그러나 한류는 초기의 우려와는 달리 시간이 흘러갈수록 매우 긍정적으로 확산되어 가고 있으며, 이제는 아시아권뿐만 아니라 중남미권과 유럽, 심지어는 중동권에까지 그 영역을 넓혀 가는 중이다.

이제 한류의 가장 중요한 의미는 한류가 아시아인들에게 처음으로 아시아적 가치와 감성을 공유케 하였으며, 그렇기 때문에 이제 한류는 아시아인들에게 일상의 문화로 정착되어 가고 있다는 사실이다.
그렇기 때문에 한류는 한국적 요소와 세계적 요소가 결합된, 한국의 대중문화에서 시작된 한국문화 전반의 세계화라고 정의할 수 있다.

참고자료

· 한국관광공사- http://www.visitkorea.or.kr/
· 「관광자원론」 진병렬, 유수현 지음
· 한류현상과 그 지속성에 관한 연구: 중국에 진출한 대중음악을 중심으로,
· 연세대학원, 석사 학위 논문, 2004, 권오경
· 한류확산과 지속을 위한 과제, 방송문화, 제 285호, 2005.03 정용준
· 지방대학육성사업 지원 관광연구
· 농민신문 : http://www.cunco.co.kr/xe/13209
· 재외동포신문 : http://www.dongponews.net/news/articleView.html?idxno=16913#
· 공감코리아 : http://korea.kr/newsWeb/pages/brief/categoryNews2/view.do?newsDataId
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· 뉴스엔 : http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201012282327101001
· 네이버뉴스 : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid
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· : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid
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· 헤럴드경제 : http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100827000274
· 한국일보 : http://news.hankooki.com/ArticleView/ArticleViewSH.php?url=baseball/2011
· 02/sp2011021617052195440.htm&cd=2101&ver=v002
· 아시아경제 : http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010100508320785426
· 네이버카페: 신마케팅공화국 http://cafe.naver.com/marketingrepublic
· 좋은경영천사 http://cafe.naver.com/gmakorea
· 네이버블로그 : http://blog.naver.com/5809540/70001976714
· http://blog.naver.com/bizman5620/37970254