태권도장 홍보전략

소개

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목차

I. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구의 한계점


II. 이론적 배경
1. 태권도의 보급현황
(1) 국내태권도장의 보급현황
(2) 태권도의 보급과정
(3) 태권도의 국외 보급현황

2. 서비스 마케팅
(1) 서비스 마케팅의 정의
(2) 서비스 마케팅의 특징
1) 무형성
2) 이질성
3) 생산과 소비의 동시성
4) 소멸성
(3) 서비스 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통경로
4) 촉진
5) 사람
6) 유형적증거
7) 과정
(4) 서비스 구매의사 결정과정
1) 소비자 행동에 있어 개인 상호간의 영향요인
2) 소비자 행동에 있어 개인적 영향요인

3. 서비스 촉진 관리
(1) 촉진의 의의
1) 촉진의 역할
2) 촉진믹스와 기본 전략
(2) 서비스의 특성과 촉진 전략
1) 무형성과 촉진
2) 고객의 생산 참여와 촉진
3) 소멸성과 촉진
4) 짧은 유통 경로와 촉진

4. 스포츠 소비자의 유형

5. 태권도 도장 경영
(1) 태권도 도장 경영의 개념
(2) 태권도 도장의 경영 현황
(3) 태권도 도장의 홍보
1) 일반적인 광고 매체
2) 구전을 이용한 광고
3) 지속적인 광고
4) 가능한 것에 대한 약속
(4) 우수한 수련생 유지와 수련생 이탈 방지


III. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사방법 및 절차
3. 조사도구
4. 자료처리


IV. 결과분석
1. 조사대상자들의 일반적인 특징
(1) 학부모
(2) 수련생
(3) 지도자

2. 학부모 및 수련생에 대한 결과
(1) 태권도를 수련하는 동기
(2) 태권도를 선택할 때 가장 큰 영향을 준 사람
(3) 태권도 선택 시 가장 큰 영향을 미치는 매체
(4) 태권도장 선택 시 가장 큰 영향을 준 사람
(5) 태권도장 선택 시 가장 큰 영향을 미치는 매체
(6) 태권도장을 지속하는데 가장 큰 영향을 준 사람
(7) 태권도장을 중도 포기하는 주요 원인
(8) 학부모에게 가장 큰 영향을 미치는 사람
(9) 수련생에게 가장 큰 영향을 미치는 사람
(10) 학부모에게 가장 큰 영향을 미치는 매체
(11) 수련생에게 가장 큰 영향을 미치는 매체

3. 지도자에 대한 결과
(1) 태권도를 수련하는 동기에 대한 지도자의 생각
(2) 영향력이 가장 큰 사람에 대한 지도자의 생각
(3) 영향력이 가장 큰 매체에 대한 지도자의 생각
(4) 도장의 중도 포기 원인에 대한 지도자의 생각

4. 학부모와 지도자의 홍보매체에 대한 중요도 차이

본문내용

I. 서 론
1. 연구의 필요성
현대 사회가 발전되고 복잡해짐에 따라 사람들은 편한 생활만을 추구 하는 경향을 보이며 인간 신체 활동이 점차 줄어들고 있다. 또한 우리가 살아가는 환경이 점차 오염되어가고 있으며 가치관과 윤리관마저 혼란에 빠지게 되는 등 사회의 부정적 면이 대두되고 있다. 이렇게 개인의 신체적, 정신적 무력감과 인간 소외, 정신적인 부조화 등의 질병이 발생함에 따라 정신과 신체의 균형적인 발전을 위한 사회 체육활동이 활성화 되어야 한다. 특히 인간다운 삶의 기회를 제공해 주고 사회적으로는 민주시민으로 육성 시켜주며, 국가적으로는 복지 국가를 실현시켜 줄 수 있는 사회체육의 필요성과 질적, 양적 향상은 필연적이다(강진우,1995). 따라서 이러한 문제를 종합적으로 해소 할 수 있는 대중적인 사회체육 활동 프로그램이 필요하게 되었다.
이에 따라 한국을 대표하는 국기(國旗)이자, 아시안게임 및 올림픽 정식종목으로 채택되어 세계인의 무술로 각광 받고 있는 태권도를 사 회체육활동으로 받아들임으로써 국민 건강 및 체력 증진에 공헌하고 남녀노소 누구나 참여할 수 있도록 일선 사범뿐만 아니라 학계에서도 절실한 노력이 필요하다(정상원μ임영희,1996).
특히 태권도 도장 활성화의 가장 큰 걸림돌은 도장 수련생들의 연령 분포가 다양하지 못한 점으로 80-90% 이상이 초등학교 학생들이며 그 중 대다수가 남학생이라는 점이다. 즉, 이것은 사실 태권도가 사회체육과의 대중적 연계성을 가질 수 없는 큰 요인이라고 볼 수 있겠다.
하지만 이러한 현상과는 반대로 검도, 유도 등 일반적인 건강관련 스포츠에는 오히려 다양한 연령층과 남, 여의 참여율이 비슷하여 생활체육으로서의 기반이 다져지고 있는 실정이다(지용범,1998).

참고자료

· 강진우(1995), 일부 태권도 도장의 운영실태에 관한 조사 연구, 경희
· 대학교 교육대학원 석사학위논문.
· 곽동성?강기두(1999), 서비스마케팅, 동성사.
· 국기원(2000), 국내 태권도 유품 및 유단자 현황.
· 김은철(2001), 태권도 체육관의 효과적인 운영을 위한 마케팅 전략,
· 경희대학교 대학원 스포츠과학과 석사학위논문.
· 노형진(1999), 한글 SPSSWIN에 의한 조사방법 및 통계분석, 형설출판사.
· 대한태권도협회(2000), 전국 공공 등록 체육시설 현황(태권도).
· 문화관광부(2000), 전국 공공 등록 체육시설 현황(태권도).
· 양재근(1993), 스포츠 경영론, 정담출판사.
· 윤종완(1995), 민간외교 수단으로서의 태권도의 역할, 상명대학교
· 사회체육연구소 논문집, pp.84-88.
· 이 봉(1998), 도장 활성화 토론회, 월간태권도(4월호).
· 이승재μ조광민(1998), 태권도 체육관의 효율적인 경영을 위한 마케팅
· 요인 분석, 한국체육학회지, 제 37권 제 4호, pp.583-593.