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소개

중국 분유시장 현황중국 분유시장 진출 문제점중국 분유시장 진출 문제점no=91중국 유통상 횡포- 네트워크 구축 어려움자국 제품 장려책- 수입브랜드에 대한 불이익cDateDay=22유통상의 문제중국 분유시장 진출 문제점항주한양무역유한공사와의MOU 체결안정적 유통망 확보Problem Solved!자국 제품 장려책한국산 분유에 대한 선호중국의 개방 움직임Surmountable!중국 내 소비자들의 외국 분유 선호도 증가 중국산 분유에 대한 소비자 신뢰 하락외국산 분유, 특히 한국산 분유 매출 수직 상승→ 자국 브랜드 장려책이 오히려 자국 소비자의 신뢰를 저하, 반감만을 부르는 계기로 작용 “기회”중국관영방송인 CCTV에서는 이례적으로 한국의 분유의 우수성에 대하여 집중취재한 영상을 3분간 내보냄멜라민 파동 이후 자국 소비자의 한국산 분유 소비 증가 추세를 반영한 것한중 FTA 등, 중국 개방 움직임→ 더 이상 걸림돌이 되지 않을 것중국 분유시장 진출 문제점중국 분유시장 진출 전략유통상의 문제자국 제품 장려책중국 분유 시장 소비자층 분석남양유업 분유 제품의 차별화 가치

목차

남양유업의 중국 진출
중국 분유시장 진출 원인
중국 분유 시장 문제점
중국 분유 시장 소비자 분석
남양 유업의 차별화 가치 분석
남양 유업의 중국 진출 전략

본문내용

우선 저희가 발표하게 될 주제인 남양유업의 중국진출에 대해 간략하게 설명하고, 남양유업이 중국에 왜 진출하는지, 그리고 중국 분유시장의 문제점과 소비자층은 어떻게 되는지 설명드리고 중국시장에 진출하는데 있어서 남양유업이 어떠한 차별화 가치를 가지고 있는지를 알아보고 마지막으로 중국진출 전략에 대해 제안하는 순서로 진행되겠습니다.

일단, 기업소개를 먼저 보실텐데요, 1964년에 설립된 남양유업은 분유사업을 시작으로 국내 유가공산업을 이끌어 온 대표기업입니다.
여기서 보실 수 있듯이 남양유업은 넓은 분야의 유가공 산업을 아우르고 있는데요,
현재 생산하고 있는 제품 라인들은 아기용제품, 즉 분유로는 임페리얼드림, 아이엠마더 그리고 우유제품은 아이슈타인이나 맛있는 우유 , 음료 17차 , 불가리스 요구르트등 다양한 제품군을 가지고 있습니다.

그다음으로는 남양유업의 기업비전을 살펴보겠습니다.
조직적인 품질경영 체제로, 고객만족을 실현하여, 최종적으로는 세계 제일의 식품회사로 도약하는 것을 목표로 하고 있습니다. 여기서 남양유업이 무엇보다 품질관리에 중점을 두고 있다는 것을 알 수 있습니다.

다음으로는 남양유업의 매출액이 어떻게 되는지 살펴보겠습니다.
보시는 바와 같이, 매출액 규모는 2008년 8천8백억에서, 2009년에 1조를 돌파하여 2010년까지 계속 성장추세에 있구요, 2011년에도 무난하게 1조 돌파가 가능할 것이라고 예상되고 있습니다.
1조클럽 회원중에 식품회사는 현재 16개 기업이 있는데요, 식품회사로서 1조 클럽에 가입한다는 것은 사업이 안정적인 궤도에 올라 규모의 경제 효과를 본격적으로 볼 수 있다고 평가를 받을 수 있다는 데에서 의의를 가지고 있습니다.
또한 우리나라 분유 시장에서의 시장점유율은 51%로, 분유시장에서의 선도기업이라고 할 수 있습니다.

참고자료

· 없음