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소개

기업선정이유이토록 11번가가 빠르게 성장할 수 있었던원동력은 무엇이었을까?인터파크를 시작으로 형성된 오픈마켓 시장, 그러나 옥션과 G마켓에 의해 시장은 이미 과점상태!SK텔레콤이 야심차게 출범시킨 11번가는 그러한 시장상황에도 불구하고 2년 만에 3위를 기록. *기업소개11번가는SK 텔레콤의 선진기술을 활용하여 만든 다른 쇼핑몰에서경험하지 못한 편리하고 안전한 쇼핑을 할 수 있는 신개념의 오픈마켓 오프라인의 즐겁고 다양한 쇼핑경험을 온라인으로 구현한다는 의미에서 ‘Street’개념 도입*11번가성공 분석*시장환경 분석_ CJ mple(엠플) 매각_ GS홈쇼핑(디앤샵,온켓)의 고전_ 이베이의 G마켓 인수설_ 옥션,G마켓의 과점(점유율76%)*“반드시 실패할 것 이다”출범 당시, 이커머스(ecommerce) 업계의 견해전형적인 레드오션(red ocean), 웹에서 대기업은 필패(必敗)웹서비스(Web service) 노하우 부족T world 의 실패파워셀러(power seller)의 입점여부11번가 조직원 구성(바바클럽, 체리야닷컴, 모닝365…)SKT 오픈마켓, 11번가 벤치마킹 보고서(Posted 2008/02/29 13:32)시장환경 분석*2010년 국내 통신 서비스 시장 규모 전년 대비 1.1% 증가 (한국IDC)시장환경 분석

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개

2. 11번가 성공 분석

① 시장환경 분석
② 타깃 선정
③ 마케팅 전략
④ 판매 촉진 Ⅰ. 소비자 비가격 판매촉진
Ⅱ. 소비자 가격 판매촉진
Ⅲ. 판매자 가격 판매촉진

4. 결론

5. 로그 일지

본문내용

다른 쇼핑몰에 보유하고 있는
포인트 (적립금, 마일리지)등
합산 금액의 최대 2배를
11번가 포인트로 보상해주는 제도.

포인트를 2배로 늘리려는 고객뿐아니라,
기존의 잔여 포인트때문에 남아있는 경쟁자의 고객을 신규로 유치하는 효과를 누렸다.

참고자료

· 11번가 (http://www.11st.co.kr/ )
· SKT 오픈마켓, 11번가 벤치마킹보고서 (lguacu Blog)
· 오픈마켓 온라인 시장분석 (LuBle Media)
· 11번가의 성장과 온라인 쇼핑몰의 방향 (http://blog.naver.com/kim_ceo)
· 2009년 오픈마켓 동향 (http://orange8272.blog.me/)
· 성공하는 인터넷 쇼핑몰 가이드북 (영진닷컴)
· 촉진 관리, 통합적 마케팅 커뮤티케이션 접근 (학현사)
· G마켓과 11번가의 차이 (新 마케팅공화국)
· [혁신 2008]SK텔레콤 `11번가‘
· (http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=379101&g_menu=020300)