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소개

-화장품 : 오휘,이자녹스,라끄베르,후, 헤르시나, 링클디클라인,남성화장품,향수-생활용품: 치약/칫솔 등의 구강용품비누/스킨케어/바디크렌저 등의 피부용품샴푸/린스/헤어케어 등의 모발용품세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품 기저귀/물티슈 등의 지류용품 주거 및 주거세제 등의 주거용품 해외진출배경전반적인 국내 경기의 침체 및 소비심리의 위축으로 화장품 매출감소에 따른 어려움국내경제의 국제화,급속한 정보화, 수입화장품의 증가 등으로 시장에서 세계 다국적 기업과의 무한 경쟁가속화다양한 유통경로 및 신규업자의 증가로 화장품 시장의 경쟁 가속화 LIVE YOUR DREAMS CHANGE YOUR LIFE베트남 진출배경과 과정,성과진출 배경-산업구조의 변환-다국적 기업의 진출전, 베트남 화장품 시장에 진출함으로써 높은 점유율 선점-풍부한 잠재력-저렴한 노동력,투자진출을 적극 지원하는 베트남 시장환경,여성들의 외모에 대한 인식변화-동남아시아 시장에서의 돌파구 역할진출 과정,성과LIVE YOUR DREAMS CHANGE YOUR LIFE1997.8 베트남 생활용품 시장 진출1997.9 백화점 전용 화장품[오휘]시판1999.3 베트남 화장품 J/V 설립2000.3 베트남 화장품 공장 준공(보카리맥스사와 합작)초반 저가이미지 전략의 실패문화 마케팅과 고가 브랜드 전략으로 성공베트남 진출 3년만에 LG Vina 코스메틱스의 베트남 화장품 시장 1위 점유시장점유율 40%에 육박하는 성공베트남 소득의 5분의 1이나 되는 가격대에도 불구하고 높은 점유율을 차지

목차

LG생활건강 회사연혁
LG생활건강 해외진출배경
LG생활건강의 베트남 진출
LG생활건강의 중국 진출
LG생활건강의 향후전략

본문내용

사업분야
-화장품 : 오휘,이자녹스,라끄베르,후, 헤르시나, 링클디클라인,
남성화장품,향수

-생활용품: 치약/칫솔 등의 구강용품 
비누/스킨케어/바디크렌저 등의 피부용품
샴푸/린스/헤어케어 등의 모발용품
세탁세제/섬유린스 등의 세탁용품
기저귀/물티슈 등의 지류용품
주거 및 주거세제 등의 주거용품

전반적인 국내 경기의 침체 및 소비심리의 위축으로 화장품 매출감소에 따른 어려움
국내경제의 국제화,급속한 정보화, 수입화장품의 증가 등으로 시장에서 세계 다국적 기업과의 무한 경쟁가속화
다양한 유통경로 및 신규업자의 증가로 화장품 시장의 경쟁 가속화

진출 배경
-산업구조의 변환
-다국적 기업의 진출전, 베트남 화장품 시장에 진출함으로써 높은 점유율 선점
-풍부한 잠재력-저렴한 노동력,투자진출을 적극 지원하는 베트남 시장환경,여성들의 외모에 대한 인식변화
-동남아시아 시장에서의 돌파구 역할

참고자료

· 없음