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소개

아웃백의 해외 진출현황*첫번째로 아웃백의 해외 진출 현황입니다.아웃백은 1980년대 말, 미국에서 설립되어 24개국에 1000여개의 지점을 두고 있습니다. 여기보이는 지도 상의 국가- 아웃백 진출국가.나라별 지점 캐나다, 일본, 브라질 10개 제외 나머지 다섯개 이하로 한국이 현재 94개 가장많은 지점보유.그래서 저희는 한국시장으로의 진출방법과 성공사례에 대해 말씀.외부 환경 분석*2001년 3000억원 안팎이던 외식업계 전체시장 규모는 그림 2)에서 보다시피 2002년 약 3800억원, 2003년 4100억원대로 꾸준히 성장했으며 전년 대비 12%가 증가하였다. 경기 침체가 계속되는 가운데 패밀리레스토랑 업계는 2002년에 전년대비 26%의 고성장을 하였다. 이는 서울을 중심으로 한 수도권의 시장이 포화상태에 도달하여 지방 대도시 중심의 사세 확장 전략이 바탕이 된다. 또한 2003년에는 지속적인 불황과 조류독감, 광우병 파동에도 불구하고 전년대비 12%의 성장세를 이어갔는데 이 현상은 패밀리레스토랑 업계가 이동통신사, 카드사, 백화점 등과 전략적 제휴와 각종 이벤트 등을 통해 브랜드 이미지를 높이고 고객층을 넓히는데 주력했기 때문으로 판단된다. 이후 패밀리레스토랑 업계의 매출액은 4500억원대를 넘어 설 것으로 전망된다.

목차

아웃백의 해외진출 현황

외부환경분석
거시적 환경
미시적 환경

아웃백의 성공전략
아웃백 한국진출 배경
문화적 측면
전략적 측면

아웃백의 미래동향

본문내용

거시적 환경
- 주 5일 근무제로 인한
여가 시간 확대
- 여성의 경제활동 참여의
증가
- 웰빙 열풍의 장기화 조짐
- 내수 경기침체로 인한
소비심리 위축

미시적 환경

<중략>

아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략

문화적 측면

한국의 외식문화와 맞아떨어짐
차별화된 서비스

전략적 측면

적절한 현지화
현지인의 적절한 파트너쉽
현지의 혁신이용
적극적인 영업점 수 확보
타기업과의 차별화

아웃백의 미래동향
★ 청소년 및 저소득층 확보
★ 우수한 브랜드 인식 자리매김
★ 1인 즐길 수 있는 메뉴개발
★ 고객 평가단의 활용

참고자료

· 없음