박카스&비타500 비교분석, 경영전략

소개

현대인들은 건강에 대한 관심이 매우높음

피로회복을 위해 건강을 추구하는 웰빙 트렌드에 대한 인식 이 높아짐

박카스와 비타500의 경영전략을 분석했습니다.

목차

1. 선정이유

2. 기업소개
-동아제약
-광동제약

3. 박카스
-제품소개
-시장현황
-4p/swot

4. 비타500
-제품소개
-시장현황
-4p/swot

5. 결론

본문내용

▶ 박카스 발매배경

-1960년대 초 전후 폐허 및 가난
→영양부족으로 비타민제 선호 풍조

-동아제약은 비타민, 미네랄에 강장제를 배합한 제품을 계획

▶주요경쟁력은 저렴한 가격
→ 물가변화에도 가격을
쉽게 올리지 않음

▶전국 2만개 약국의 80%이상과 직
거래하는 루트판매 시스템을 실시

▶관리형 마케팅 시스템(VMS)

40년 업계 브랜드파워 1위를 확인

3. 박카스 - SWOT
① 업계 시장점유율 1위
② 최장수 브랜드

① 주 소비자층의 확대 필요
② 유통경로 제한적

① 특별소비세 부과품목 제외
② 시장확장, 외국으로 진출
③ 월드컵 대선으로 수요 증가
④ 가격인상으로 인한 순이익 증대

① 드링크제의 효과가 과학적 입증되지 않음
② 의약분업 실시
③ 일반 드링크제 소비 감소
④ 비타민 드링크제 소비 증가

無 방부제 , 無 카페인


비타민 C 500mg
비타민B2 1.2mg
타우린
면역력 강화
환절기 질환 개선

참고자료

· 없음