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소개

백색국물 라면시장, 나가사키 짬뽕1. 현 상황분석1-1. 라면시장1-2. 고객2. 꼬꼬면 vs 나가사키2-1. 꼬꼬면2-2. 나가사키3. 마케팅 전략3-1. 마케팅 방향3-2. 광고전략3-3. SNS 전략3-4. 향후 대책Contents1. 현 상황분석1-1. 라면시장1-2. 고객2. 꼬꼬면 vs 나가사키2-1. 꼬꼬면2-2. 나가사키3. 마케팅 전략3-1. 마케팅 방향3-2. 광고전략3-3. SNS 전략3-4. 향후 대책Contents농심 - 약 1조 2222억삼양 - 2300억원오뚜기 - 1700억원한국야쿠르트 - 1600억원총 1조 9천억원 가량의 시장 규모.(2011년 기준)자료 : 삼성증권, 2011 상반기 기준율> 현재까지, 장 점유율 1위는 농심, 2위 삼양, 4위가 한국 야쿠르트 이다. 라면시장 각 매출액농심이 1위를 20여년간 유지하고 있으며, >베스트10 제품도 근 10년간 변하지 않고 있음1. 현상황분석1-1. 라면시장라면시장 규모는 증가하고 있기는 하지만, 전년대비 증가률은 감소하며(내수량 일정), 생산량은 감소하고 있는 추세이다. ( ∵ 주 소비층 감소, 1인 라면 섭취량 감소 + 면류중 라면 대체품 증가)라면시장 성숙기의 끝, 변화모색기 기간

목차

1. 현 상황분석
1-1. 라면시장
1-2. 고객


2. 꼬꼬면 vs 나가사키
2-1. 꼬꼬면
2-2. 나가사키


3. 마케팅 전략
3-1. 마케팅 방향
3-2. 광고전략
3-3. SNS 전략
3-4. 향후 대책

본문내용

2. 꼬꼬면 vs 나가사키
2.-1 경쟁사 분석_ 꼬꼬면
2-1-2. 장점 & 문제점
문제점01
TV 광고에서 기존타겟층과 동일한 타겟층을 잡은것
이경규씨와 딸 광고 … 가족층 타겟 ?? / 40대 남성 타겟 ?? / 20대??
특화되지 않은 고객층
(파이규모가 커지는 상황인데, 오히려 빨간국물 고객 가져오려고 하는 경향)

문제점 02
새로운 맛 만 강조하고 그 밖까지는 진척이 없다.
(ex. SNS 이용방법 : 시식 맛 후기 블로그 / 맛 경연대회 콘테스트 개최
TV 광고 : 꼬꼬면 맛있게 끓이는 최적방법)

나가사키 짬뽕의 마케팅 목표
: 성장목표

나가사키 짬뽕의 마케팅 목표 역시 꼬꼬면과 같은 성장목표가 바람직하다.
라면시장 중 백색국물 시장은 초기라고 볼 수 있기 때문에 주도권을 잡는 것이 중요하기 때문이다.

새로운 맛 (담백하고 칼칼한맛)
새로운 맛으로 고객의 관심 사로잡았으나
- 꼬꼬면과의 차별성 부족
나가사키 짬뽕은 백색국물의 담백하고 칼칼한 맛이라는 새로운 맛으로 고객의 주의를 집중시켰으나 꼬꼬면과 차별성이 적다.

또한 이는 사실상 꼬꼬면이 몰고온 백색국물 라면 열풍에 편승한 면이 있다.

따라서 백색국물 시장의 주도권을 잡기 위해서는 꼬꼬면과의 차별성을 내세울 필요가 있다.

참고자료

· 없음