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소개

수단-목표 연쇄이론수단-목표 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을 정하는 데 매우 중요하다. 왜 그런가? 특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표 연쇄를 사용하여 속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고 촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지 사례를 들어 설명하시오.Contents서론주제선정동기_본론기본이론_사례조사_결론전체소감_- 정신적 여유안정 + 육체적인 건강의 훼손- 현대의 병폐 인식 → 육체적·정신적 건강의 조화- 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식- 빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가- 자연식건강식의 선호웰빙서 론 _ 선정동기본 론 _ 기본이론(수단-목표 연쇄)- 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기브랜드나 제품의 속성과 편익 자체속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가?연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가?구체적 속성추상적 속성기능적 편익심리사회적 편익수단적 가치최종 가치추상적 수준수단 - 목표 연쇄- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 `속성-결과(편익)-가치’ 속성(Attributes) : 상품의 객관적물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성 결과/편익(Consequences) : 상품을 사용함으로써 얻어지는 혜택이나 결과 가치(Values) : 그 상품을 사용하는 궁극적이거나 실질적인 이유 본 론 _ 기본이론(래더링기법)

목차

서론
주제선정동기

본론
기본이론
사례조사

결론
전체소감

본문내용

수단-목표 연쇄는 브랜드 컨셉의 방향을
정하는 데 매우 중요하다. 왜 그런가?
특정 제품(가령, 화장품)의 브랜드를 선택하여 수단-목표 연쇄를 사용하여
속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고
촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지
사례를 들어 설명하시오.

- 정신적 여유∙안정 + 육체적인 건강의 훼손
- 현대의 병폐 인식 → 육체적·정신적 건강의 조화
- 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식
- 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가
- 자연식∙건강식의 선호
웰빙

- 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기
브랜드나 제품의 속성과 편익 자체
속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가?
연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가?

- 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 `속성-결과(편익)-가치’
∙ 속성(Attributes) : 상품의 객관적∙물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성
∙ 결과/편익(Consequences) : 상품을 사용함으로써 얻어지는 혜택이나 결과
∙ 가치(Values) : 그 상품을 사용하는 궁극적이거나 실질적인 이유

참고자료

· 없음