GS건설,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

- 가구원 수의 감소, 독신가구 증가- 소득수준의 향상, 고소득층 증가- 여성의 취업증가, 사회적지위 상승- 주5일제 실시- 웰빙 열풍, 건강과 정신적 풍요로움 추구- 환경에 대한 관심 증대, 친환경적 삶의 공간 추구- 주거공간도 자기표현의 도구로 인식, 자기만족 추구삶의 질적 차원의 향상 추구- ‘주거’로서의 기능은 최소필요요건- 교통, 입지등 전통적으로 아파트 구매에 가장 큰 영향을 주었던 요인들의 중요성 약해짐=> 감성적 브랜드 지향marketing6up거시적 환경분석경쟁적 환경분석2007-01-22법적, 경제적 환경분석기술적 환경분석^멀티미디어, IT기술의 발달->주거공간에 유비쿼터스 문화를 실현^거시경제여건의 개선, 건축허가 증가 및 서울시 뉴타운개발사업->주거용 건설주거의 꾸준한 증가^종합부동산세의 대상 확대아파트 후분양제 및 원가상한제->건설 경기가 큰 상승세를 가지지는 못할 것으로 예상아파트 공급과잉, 경쟁심화대기업들 간의 기술력 차이가 별로 없음아파트 산업의 브랜드화타기업과 차별화되는 전략필요 ->고급화, 이미지 경쟁 심화marketing6up미시적 환경분석(3C)

목차

목표 및 요약

GS건설 및 XI 소개

거시적·미시적 환경분석

SWOT

STP

4P

정리 및 제안

본문내용

marketing6up

목표 및 요약
^1958년 국내 최초로 ‘종암아파트’가 건설
^1970년대~1990년대 중반 ‘기업명’, ‘기업명+지역명’
(현대아파트, 보라매 우성아파트등)
^1980년대 후반부터 아파트 공급과잉으로 경쟁이 심화
-> 소비자의 눈길을 끌기 위해 새롭고 차별적인 identity를 가진 브랜드네임을
만들기 시작
최근에는 유비쿼터스 환경에 따른 ‘첨단’과 2005년부터 강하게 불기 시작한 웰빙 트렌드에 따른 ‘친환경’이라는 두 가지 트렌드를 형성하고 있다.

marketing6up

GS건설 및 자이(Xi)소개
1969년 락희개발(주)로 설립되어 1975년 럭키개발(주)로 상호를 변경
1977년 해외건설공사 면허를 취득하였으며, 1980년 건설부로부터 주택건설업체로 지정
1981년 주식을 상장하였고, 1995년 3월 LG건설(주)로 상호를 변경
1996년 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시스템 인증을 획득
1999년 LG엔지니어링(주)을 흡수합병
2005년 LG그룹에서 분가하여 지금의 GS건설
^주요 사업 : 토목건축·전기공사·해외건설·부동산 임대업 등
^자체 기술연구소를 설립 첨단신기술·신공법의 연구개발에 끊임없이 투자
^2006년 9월말 총 자산 4조 3346억원, 매출액 4조 161억원, 당기순이익 3조 578억원
^건축사업 매출 비중은 36%, 아파트를 비롯한 주택사업비중은 29%, 플랜트 매출 비중은 17%

참고자료

· 없음