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소개

Ⅰ. 소비자 분석*Ⅰ. 소비자 분석 1. 소비자 시장의 특징자본주의 이래로 가장 큰 시장 형성21C 비즈니스시대의 핵심 KEY WORD구전마케팅의 근원지 + 가장 강력한 구매집단전체 구매 결정권의 80%이상 차지매우 까다롭지만 만족 시 120% 파급효과21C BLUE OCEAN - 김미경 저 <여성마케팅> 중에서 -*Ⅰ. 소비자 분석2. 소비 상황 분석 단순 구매를 통한만족 증대 효과집단 문화 공유자신의 스타일 창조가지고 놀 수 있는하위문화 형성중요*Ⅰ. 소비자 분석2. 소비자 분석 패션 리더 : 유행에 민감, 유행을 창출하려는 시도 多도전 : 성취욕 · 리더쉽 강함 / 새로운 것에 대한 두려움이 적음오락 : 인터넷을 통한 활동이 많으며 예전보다는 활동적인 것을 선호나의 스타일 : ‘남과 다른 나’를 강조함 남에게 의지하기 보다는 자기 일을 스스로 처리 하고자 함 건강 중시 : 건강 = 자신감 / 전문가의 말을 신뢰 활동 : 정적인 활동보다는 동적인 활동이 늘어남 즉, 과거보다는 당찬 여성상 부드럽고 순응적인 여성이 아닌자기 일에 적극적이고 깔끔하게 마무리하는 여성이 현재 여대생들이 바라는 모습

목차

Ⅰ. 소비자 분석
1. 소비자 시장의 특징
2. 소비 상황 분석
3. 소비자 분석

Ⅱ. 프로모션 선호도 분석
1. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 분석
2. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 공통점
3. 처음처럼 / 참이슬 프로모션 차이점
4. 시사점

Ⅲ. STP 분석

Ⅳ. 4C 분석

Ⅴ. 프로모션 전략 수립
1. 아모레 퍼시픽의 ‘라네즈’와의 제휴
2. 문화공간의 제공

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 소비자 분석
2. 소비자 분석
패션 리더 : 유행에 민감, 유행을 창출하려는 시도 多
도전 : 성취욕 · 리더쉽 강함 / 새로운 것에 대한 두려움이 적음
오락 : 인터넷을 통한 활동이 많으며 예전보다는 활동적인 것을
선호
나의 스타일 : ‘남과 다른 나’를 강조함 ?????????????
남에게 의지하기 보다는 자기 일을 스스로 처리 하고자 함
건강 중시 : 건강 = 자신감 / 전문가의 말을 신뢰
활동 : 정적인 활동보다는 동적인 활동이 늘어남
즉, 과거보다는 당찬 여성상
부드럽고 순응적인 여성이 아닌
자기 일에 적극적이고 깔끔하게 마무리하는 여성이
현재 여대생들이 바라는 모습
.
Ⅱ. 프로모션 선호도 분석
1.『프로모션』이란 ?

“제품의 아이디어를 효과적으로 전달하는 과정”
소비자에게 상품과 서비스에 관한 정보를 전달
하고 가치를 인식함으로써 구매를 촉진시키는
활동
.
.
Ⅳ. 4C 분석

Convenience(편리함)
: 음주 한 다음날 피부의 수분부족으로 인해 화장이 잘
되지 않아 술 마시기를 꺼려하는 여성을 위해 화장품
업체와의 제휴를 통해 피부보호와 다양한 유통망 구축
: 상대적으로 대학생의 부족한 놀이공간을 확보해 줄 수
있는 문화공간 마련 -> 다양한 문화체험 가능
Communication(커뮤니케이션)
: 화장품 업체와의 제휴를 통한 여성 고객의 니즈 만족
: 소주와 문화를 접목시켜 여성고객에게 친근함 유도

참고자료

· 참이슬 홈페이지
· 처음처럼 홈페이지-한만용 블로그니티
· 삼성경제 연구소
· LG경제 연구원
· 한국언론재단
· 제일기획 -06년소비자성향분석
· http://www.prosumero.com/
· 기사
· 한경비지니스-상반기 소주시장 기상도 (07년 4월 9일 )
· 매경이코노미 -[비즈니스] 왜 대학가 브랜드가 중요한가 (06년 4월)
· 헤럴드 경제 -유통업체 “女心을 잡아라” (07년 7월 20일 )