Hyundai Card, 현대카드, 현대카드마케팅에 관한 레포트

소개

마케팅자료입니다

목차

왜 Hyundai Card인가?

Hyundai Card 기존 광고 분석

Hyundai Card 마케팅 전략
■ Situation analysis
■ 3C`s
■ SWOT
■ Hyundai Card 마케팅목표
■ STP
■ 4P`s - 1P

Hyundai Card IMC 전략

Hyundai Card 광고 전략

결론

본문내용

왜 Hyundai Card인가?

2001년 시장점유율 1.8%로 시작한 Hyundai Card는 9년이 지난 현재 참신하고 공격적인 마케팅으로 8배 이상의 성장을 이루어 냈으며 업계 KB카드와 함께 업계 2위 자리를 다투고 있다. 경기침체와 소비심리 위축에도 불구하고 이렇게 후발주자였던 Hyundai Card가 이렇게 높은 점유율을 기록할 수 있었던 배경에는 고객의 외적, 내적 욕구를 만족시키는 참신하고 공격적인 마케팅에 있었다. 12월 연말연시동안 시장점유율을 충분히 높일 수 있는 잠재력을 보았기 때문에 Hyundai Card를 분석하게 되었다.


Hyundai Card 기존 광고 분석

○ 2005년 Super Match I 마리아 샤라포바 vs 비너스 윌리엄스

- 대상
현대카드라는 기업의 이미지를 긍정적으로 상승 시키고, 기업의 비전을 알리는 광고이기 때문에 앞으로 현대카드를 사용한 잠재고객 에서부터 이미 사용하고 있는 기존 고객까지 모두를 폭넓 게 대상으로 잡고 있다.

- 광고 의도
이 광고는 유명인사인 두 선수의 경기장면을 통해 현대카드와 GE의 제휴에 대한 기대감을 고조시킨다. 단순히 특정 연령층에 특정 제품을 어필하는 것이 아니다. 기업의 이미지를 긍정적이게 만든다는 점에서 회사는 더 많은 소비자들을 끌어 들일 수 있고, 소비자들도 더욱더 현대카드에 만족 할 수 있다.

- 장점
평생 보기 힘든 스포츠 경기를 성사시키는 현대카드의 기업 이미지 제고와 함께 GE와의 제휴를 통해 강한 기업으로 변모 한다는 문구를 통해서 기업의 비전과 포부를 소비자에게 전한다.

참고자료

· 없음