이케아 IKEA 기업분석과 경영성공요인분석및 마케팅전략 제안

소개

이케아 IKEA 기업분석과 경영성공요인분석및 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

I.기업선정배경

II.일반 현황 / 기업 환경 분석
(1) 회사 연혁

(2) 기업 환경 분석
1) IKEA 3C분석
1. Customer
2. Competitor
3. Company
①IKEA의 기업철학
②IKEA의 기업 목표
③IKEA의 세계 시장 점유율
④IKEA의 판매현황
2) IKEA SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Treat

(3) IKEA의 마케팅 4P전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

III. 이케아 조직분석
(1) 조직문화
(2) 조직구조 및 전략적 프로세스

IV. CEO분석

V.조직 구조의 분석

VI.이케아 경영성공요인분석
(1) 가격
(2) 디자인 전략
(3)쇼룸
(3) 마케팅 담당 이사, 카탈로그
(4) 고객과의 약속
(5) 절약 정신
(6) 문화를 파는 기업

VII.한국진출위한 마케팅전략 제안
(1) 환경 분석
1) 우리나라 가구 산업 분석
2) 한국시장 진출 시 IKEA의 SWOT 분석
(2) 마케팅 목표 수립
(3) STP 전략
1) 시장세분화
2) 타겟 설정
3) Positioning

(4) 마케팅 4P전략
Price 전략
Product 전략
place 전략
promotion 전략

본문내용

IKEA매장은 거대하다. 2층으로 된 블루 박스형의 매장은 평균적으로 30만 평방피트(8천5백평)이다. 미국과 독일의 대부분 IKEA 스토어 형태는 2층 건물에 1층은 마켓 플레이스와 창고, 2층은 쇼룸으로 나누어져 있다.
에스컬레이터를 타고 올라가 2층 바닥에 그려진 화살표를 따라 가면, 순차적으로 2층의 큰 가구에서 1층의 작은 생활, 주방용품으로 자연스럽게 이어지도록 동선을 만들어 소비자들이 방이나 가구에 맞게, 인테리어 소품들을 일괄적으로 쇼핑할 수 있도록 한 것이 특징이다. 원웨이 레이아웃이라고 불리는 이 형태는 다른 매장들과 확실히 구별되는 IKEA만의 독특한 형태이다.
쇼룸은 IKEA의 하이라이트이다. 다양한 컨셉으로 인테리어된 주방, 침실, 거실 등을 둘러보면서 사진이 아닌 실물로 모든 가구의 어우러짐을 한 눈에 볼 수가 있다. 어린이방에서부터 부부, 혼자 사는 싱글들을 위한 원룸까지 다양한 쇼룸을 볼 수가 있다. 단순히 디스플레이의 역할만 하는 것이 아니라 소비자들이 직접 느끼고, 체험해 볼 수 있는 체험 공간으로서의 역할도 한다.
IKEA 매장에서는 점원들의 간섭이 전혀 없다. 매장에 가면, 전시된 가구에 앉아있거나, 침대에 드러누워 책을 읽거나, 가구를 흔들어 보는 사람들의 모습을 자연스럽게 볼 수가 있다.(심지어는 침대에 누워서 자는 사람도 간혹 있다.) 사람들은 굳이 점원에게 물어보기보다는 직접 만져보고, 느끼면서, 얼마나 자기에게 적합하고, 필요한 제품인지 비교 평가 후 구입한다.

참고자료

· 없음