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소개

유한킴벌리 윤리경영 및 해외진출 성공사례 분석“국내 최대 생활용품 NO. 1 유한킴벌리”C O N T E N T SCHAPTER 1. 기업소개 - 기업개요, History, 기업문화 - 사업분야, 경영방침 - 경영실적 매출 현황CHAPTER 4. - 윤리경영 및 결론- 주요협력 활동- 사람중심 경영- 결론CHAPTER 3. 중국시장 마케팅 분석 - SWOT, STP, 4PCHAPTER 2. 중국시장 진출중국시장 진출배경중국시장 점유율, 매출 현황Chapter 1서론 - 기업 소개1. 기업 소개유한킴벌리는 어떤회사?설 립 : 1970년 3월 30일유한양행 45%, 킴벌리클라크55%의 합작투자로 설립.주요업종 : 유야용품, 화장지, 생리대 등위생용품 및 건강용품 제조업체종업원수 : 3,100명 (2011년 12월 기준)매 출 액 : 2011년 1조3,041억 달성기업소개1. 기업 소개기업소개창립일 / 설립일1970년 3월 30일회사명유한킴벌리 주식회사대표이사최규복기업형태(규모)상장기업(대기업)총 종업원수3,000명보통주1,562만주우선주210만주주요사업화장지, 기저귀, 생리대

목차

CHAPTER 1. 기업소개
- 기업개요, History, 기업문화
- 사업분야, 경영방침
- 경영실적 매출 현황

Chapter 2. 중국시장 진출
중국시장 진출배경
중국시장 점유율, 매출 현황

Chapter 3. 중국시장 마케팅 분석
- SWOT, STP, 4P

CHAPTER 4. - 윤리경영 및 결론
- 주요협력 활동
- 사람중심 경영
- 결론

본문내용

설 립 : 1970년 3월 30일
유한양행 45%, 킴벌리클라크55%의
합작투자로 설립.
주요업종 : 유야용품, 화장지, 생리대 등
위생용품 및 건강용품 제조업체
종업원수 : 3,100명 (2011년 12월 기준)
매 출 액 : 2011년 1조3,041억 달성

고객의 행복과 건강에
최우선으로 생각하는
한국 최고의
생활문화 기업

<중 략>

유한킴벌리 제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
최근 경기침체와 경쟁업체의 매장 증가와 백화점등 대형마켓에서의 공격적 마케팅. 서비스와 가격 전략으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 서비스와
빠른 유통전략을 구축하여 경쟁업체 고객 집중 공략 필요.
여성고객 포지셔닝 Marketing 전략 수립

참고자료

· 없음