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소개

1. 스폰서쉽 효과 측정은 왜 해야 하는가?스폰서기업 마케팅 비용 대비 효과분석 필요기업의 스폰서십 담당자 입장에서는 스폰서십 규모가 클수록, 장기적인 스폰서십을 계획하고 있을수록 효과측정이 더욱 중요하게 느껴진다. 예산과 프로젝트가 커질수록 주주, 임원진까지 설득해야 할 사람들이 늘어나기 때문이다. 실제로 많은 사람들이 이런 생각들을 하고 있다. `도대체 왜 이런 일들에 그동안 힘들게 벌어온 비용을 낭비하는거지?` `예술가들을 후원하는 것도 우리기업이 도대체 무슨 관계가 있는거야?` `그래서 뭐가 달라졌는데?` 이럴 때 담당자는 "우리가 목표로 했던 30대 주부층의 호감도가 13% 상승했습니다." "기간동안 10% 판매증대가 되었고 다른 마케팅 툴과 연관해볼 때, 70% 정도 영향을 미쳤습니다." "우리기업에 대한 호감도가 13% 증가했고, 우리브랜드에 대한 문화지향적 성향이 30% 증가했습니다."라고 말할 수 있어야 한다. 행사주최/단체 향후 지속적인 스폰서 유치를 위한 효과분석 필요기관의 담당자는 올해 행사가 무사히 끝났지만 내년에도 여전히 새로운 스폰서를 유치해야 한다. 내년의 스폰서십 제안서에는 올해 행사의 사진, 참석자수, 언론보도내용 등이 상세히 기록되며 기업들이 스폰서로 참여하면 어떤 효과가 있는지를 중점적으로 알리고자 할 것이다. 그러나 기업 마케팅 담당자들은 그 자료들을 읽으면서 이렇게 생각할 것이다. `작년에 이 기업이 스폰서였어? 나는 들어본 적도 없는데 과연 효과가 있었던걸까?` 만일 제안서 아래와 같은 내용들이 수치로 표현되어 있다면 설득이 훨씬 효과적일 수 있다.

목차

1. 스폰서십 효과 측정의 당위성
2. 미디어 노출 효과 측정의 필수 요소
3. 측정 기준 소개
4. 선정 브랜드 소개 및 의도
5. 측정 공식 도출
6. 측정 과정
7. 측정 결과
8. Insight
9. 참고 문헌

본문내용

인지레벨 달성 및 행동변화 측정
브랜드 및 기업 인지도 변화 측정
단기판매 효과 측정
미디어 효과 측정
ROI(투자 수익률) 측정

행사참석자 분석 및 기업 타겟과의 접점분석
타겟 인지변화 분석
(기업이미지, 브랜드로열티, 매출기여)
미디어 노출효과분석
ROI 측정

스폰서기업 마케팅 비용 대비 효과분석 필요
기업의 스폰서십 담당자 입장에서는 스폰서십 규모가 클수록, 장기적인 스폰서십을 계획하고 있을수록 효과측정이 더욱 중요하게 느껴진다. 예산과 프로젝트가 커질수록 주주, 임원진까지 설득해야 할 사람들이 늘어나기 때문이다. 실제로 많은 사람들이 이런 생각들을 하고 있다. `도대체 왜 이런 일들에 그동안 힘들게 벌어온 비용을 낭비하는거지?` `예술가들을 후원하는 것도 우리기업이 도대체 무슨 관계가 있는거야?` `그래서 뭐가 달라졌는데?` 이럴 때 담당자는 "우리가 목표로 했던 30대 주부층의 호감도가 13% 상승했습니다." "기간동안 10% 판매증대가 되었고 다른 마케팅 툴과 연관해볼 때, 70% 정도 영향을 미쳤습니다." "우리기업에 대한 호감도가 13% 증가했고, 우리브랜드에 대한 문화지향적 성향이 30% 증가했습니다."라고 말할 수 있어야 한다.

행사주최/단체 향후 지속적인 스폰서 유치를 위한 효과분석 필요
기관의 담당자는 올해 행사가 무사히 끝났지만 내년에도 여전히 새로운 스폰서를 유치해야 한다. 내년의 스폰서십 제안서에는 올해 행사의 사진, 참석자수, 언론보도내용 등이 상세히 기록되며 기업들이 스폰서로 참여하면 어떤 효과가 있는지를 중점적으로 알리고자 할 것이다. 그러나 기업 마케팅 담당자들은 그 자료들을 읽으면서 이렇게 생각할 것이다. `작년에 이 기업이 스폰서였어? 나는 들어본 적도 없는데 과연 효과가 있었던걸까?` 만일 제안서 아래와 같은 내용들이 수치로 표현되어 있다면 설득이 훨씬 효과적일 수 있다.

참고자료

· 박찬혁의 스포츠 마케팅 세계, 스폰서십 효과 측정
· http://blog.naver.com/sportspark?Redirect=Log&logNo=100051224335
· The Bankers
· http://www.thebanker.com/
· Brandstock
· http://www.brandstock.co.kr
· 아시아투데이, 세계 은행순위,
· http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=376132
· 대한축구협회 홈페이지
· http://www.kfa.or.kr
· 툴스파크,
· http://toolspark.co.kr
· 스폰파인더
· http://sponsorship.co.kr/
· KBS홈페이지
· http://www.kbs.co.kr/
· 이미지클릭
· http://www.imageclick.com/
· 삼성경제연구소
· http://seri.org/
· SBS특집 다큐멘터리 ‘총성 없는 전쟁’
· 스포츠 비즈니스 리뷰(Sport Business Review)
· 2009년도 제 11차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)조사 결과