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소개

아모레 퍼시픽퍼시픽 Case Study1Contents2화장품 산업 및 아모레퍼시픽 소개프랑스 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김해미중국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 김해미, 김상아미국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김상아ortunities for AmorePacific? Why? Any other countries the company should consider?Instead of going global, should Amorepacific focus on product diversification in its home market of South Korea? - 허지연Estee Lauder seems to be performing better than L’Oreal in South Korea. What factors account for this out-performance? What are the implications of your conclusions for all the p_badtagss involved? - 이경민글로벌 10위의 화장품 브랜드가 되기 위한 아모레퍼시픽의 전략3화장품의 정의인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것을 말하며 다만 의약품에 해당하는 물품은 제외함화장품 산업

목차

화장품 산업 및 아모레퍼시픽 소개

프랑스 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김해미

중국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 – 김해미, 김상아

미국 내에서의 아모레퍼시픽 전략 분석 - 김상아

Which of the 3 countries offered the best value creating opportunities for AmorePacific? Why? Any other countries the company should consider?

Instead of going global, should Amorepacific focus on product diversification in its home market of South Korea? - 허지연

Estee Lauder seems to be performing better than L’Oreal in South Korea. What factors account for this out-performance? What are the implications of your conclusions for all the players involved? - 이경민

글로벌 10위의 화장품 브랜드가 되기 위한 아모레퍼시픽의 전략

본문내용

인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것을 말하며 다만 의약품에 해당하는 물품은 제외함
일반 소비제품과 달리 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 특수한 가치성을 지니며 고부가가치 창출이 가능한 선진형 미래 산업임
시장변화에 민감하고 기호와 유행에 따라 빠르게 변하여 제품의 사이클이 매우 짧고 소량 다품종이라는 특징을 띠고 있음
자원이 부족한 국내 현실에 적합한 기술집약적 산업인 동시에 신문화, 감성을 창조하는 이미지 산업임
피부관리용품, 개인위생용품, 향수, 메이크업 제품, 모발관리용품 등의 분야가 있음
화장품 산업

세계 화장품 시장은 매년 4~5% 성장하며 2007년 1,515억 달러 규모로 확대되었음
시장규모와 성장률은 2001년 이후 꾸준히 상승하고 있음
세계 화장품 시장의 확대는 라이프스타일의 변화와 소득수준의 향상으로 소비자들은 좀 더 고급 제품을 선호하며 웰빙에 대한 관심 증대에 대한 영향으로 볼 수 있음
전 세계적으로 기대수명이 길어지고 있으며 가처분 소득이 증대되어 소비자들은 고가제품에 대한 구매여력이
커지고 있음

1. 화장품 산업 및 아모레퍼시픽 소개

피부관리용품이 433억 달러로 전체 시장의 28.5%를 차지하였고 향수가 22.4%로 2위를 차지하고 있으며 모발관리용품이 21.7%의 비중으로 3위를 차지하고 있음
메이크업 제품은 전년 대비 5.2%로 성장률이 가장 높았고 모발관리 용품이 4.5%로 2위의
성장률을 차지하였음
유형별 화장품 시장규모(억달러)
화장품 시장 유형별 전년대비 성장률(%)

1. 화장품 산업 및 아모레퍼시픽 소개

두발관리 및 메이크업 화장품 시장은 향수나 피부관리 상품 시장에 비해 시장집중도가 높음
향수시장과 피부관리 상품 시장은 글로벌 시장에 1~3대 기업에 의한 집중도가 낮다는 점에서
비슷하지만 다른 측면에서는 크게 다름

참고자료

· 없음