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소개

카누보름 만에 판매 누적량 150만개를 돌파했다고 밝혔다. 주요 할인점 (이마트, 홈플러스, 롯데마트)에서의 보름간 매출액은 판매액 기준으로 25억원을 기록했다.현재 할인점에서는 하루 평균 약 14만개 이상 판매고를 올리고 있는데, 시간이 지날수록 일일 판매량이 급증하고 있다. 전 주 평일 동일 대비 약35% 상승하는 추세이다. 동서식품은 이번 카누의 매출 성장세로 당초 60억 원으로 예상했던 올해 매출을 상향 조정하여 약 130억 원으로 내다보고 있다. 경쟁사분석경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지마일리지 마케팅3400만 명의 OK캐쉬백 고객 경험을 분석해 25∼34세를 타깃 대상으로 정하고 SK주유소에서는 남성 고객을, 대형 서점에서는 여성 고객을 상대로 제품을 나눠 주고 설문조사를 했다. 일반적으로 1%에 불과한 설문조사 참여율은 9%로 높아졌고, 여성 고객의 반응이 더 좋은 것으로 나타났다. 동서식품은 이 결과를 반영해 TV광고도 젊은 여성을 공략하는 로맨틱한 내용으로 변경했다.경쟁사분석경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지

목차

자사분석
경쟁사분석
소비자분석
타켓팅
마일리지 제안

본문내용

자사분석

기존 오리고, 붙이는 포인트제도 탈피 → 온라인 적립 시스템
전국 5000여개 가맹점 - 현금처럼 사용

자사분석


직영쇼핑몰 이용실적 + 포인트적립 → 등급산정
개인 회원 보다 법인회원이 더 많은 혜택을 받고 있음

problem
해피포인트로 전환하여 사용
보편화된 프로그램
등업을 위해서는 직영 쇼핑몰(프렌치카페몰)실적이 필요
→ 충성도 높은 고객의 관리에는 용이하나 일반고객에게는
부담으로 작용할 가능성 有

경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지


경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지


경쟁사분석
경쟁사분석- 동서식품과 OK캐쉬백 마일리지


동서식품(대표 이창환)은 13일(화), 공익단체 ‘아름다운재단’에
ok캐쉬백 서비스를 운영하는 sk마케팅앤컴퍼니(대표이사 이방형)와
제휴를 통해 모은 기부금을 전달하였다.
‘커피로 나누는 사랑’ 이라는 제목으로 2008년 10월 31일까지
진행되었던 기부금 모금 이벤트는 동서 식품 제품에 인쇄된
ok캐쉬백 쿠폰 1매와 보너스 쿠폰을 제출한 고객에게 300점의
포인트를 적립하고, 쿠폰을 제출한 고객 이름으로 추가 300점을
기부하는 형태로 이루어졌다
동서식품, ‘아름다운 재단’에 기부금 전달

참고자료

· 없음